1、如果說網(wǎng)絡廣告是近幾年來廣告?zhèn)鞑I(yè)界中的“寵兒”，那么在線分類廣告就是“寵兒中的新秀”，它被學術界和業(yè)界冠以“報紙媒體的災難”、“web2.0時代的體現(xiàn)”等等稱號。在現(xiàn)實中，一些西方國家的在線分類廣告?zhèn)鞑セ顒樱呀洺蔀樯鐣畔⑷巳旱纳罘绞?；中國的在線分類廣告市場也迅速的發(fā)展起來，但目前還處在摸索期。 在線分類廣告是一個全新的課題。因此在開篇，筆者首先對在線分類廣告的概念、要素、發(fā)展概況做出歸納分析，以作為此次研究的基礎；此外，

2、筆者在通過對在線分類廣告?zhèn)鞑?yōu)勢的研究中發(fā)現(xiàn)：相對于傳統(tǒng)媒體的廣告形式和網(wǎng)絡媒體的傳統(tǒng)廣告形式，在線分類廣告在大眾傳播和人際傳播相結合、體現(xiàn)用戶主動性、滿足受眾需求、論壇運作等方面都有顯著的傳播優(yōu)勢。 美國在線分類廣告網(wǎng)站craigslist.org是該類廣告?zhèn)鞑I(yè)務中的先驅者、也同樣是該行業(yè)市場發(fā)展中的佼佼者，把它作為本文的研究案例對詮釋在線分類廣告的傳播優(yōu)勢就顯得格外有說服力。此外，它的成功經驗也能更好的為還在這個行業(yè)中摸索