1、隨著項(xiàng)目管理理論的逐漸成熟,項(xiàng)目管理應(yīng)用范疇的不斷擴(kuò)大,實(shí)施項(xiàng)目管理的現(xiàn)實(shí)意義也凸現(xiàn)出來(lái)。本文著力于在青島煙草卷煙市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目中引入項(xiàng)目管理計(jì)劃管理理論,充分運(yùn)用項(xiàng)目管理的有效性,提高項(xiàng)目運(yùn)作效率,提升項(xiàng)目的實(shí)效。
　　卷煙市場(chǎng)調(diào)研是近年來(lái)在煙草行業(yè)逐漸深入研究的一個(gè)領(lǐng)域。全行業(yè)近兩年來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷工作方面一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚的部署,就是要選擇重點(diǎn)品牌,明確目標(biāo)市場(chǎng),鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”,積極開拓,力爭(zhēng)在國(guó)際市場(chǎng)有新的突破。要實(shí)現(xiàn)國(guó)際市場(chǎng)的突

2、破性拓展,首先要在市場(chǎng)營(yíng)銷模式上有所突破,這就要求在零售市場(chǎng)研究上與國(guó)際接軌,這正是本文進(jìn)行卷煙市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目研究的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。
　　在現(xiàn)代煙草營(yíng)銷模式下,零售終端作為卷煙品牌與消費(fèi)者唯一的溝通場(chǎng)所,除了完成自身的銷售之外,還能夠擔(dān)負(fù)起原有媒體和促銷所能起到的作用。因此,零售終端很快成為了各國(guó)煙草公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),零售市場(chǎng)研究的重要性也逐漸凸現(xiàn)出來(lái),多家國(guó)際煙草巨頭紛紛以市場(chǎng)調(diào)研為核心搭建了多維度應(yīng)用平臺(tái),服務(wù)于全方位的市場(chǎng)營(yíng)銷工作,

3、以此來(lái)壯大品牌的影響力,擴(kuò)大全球市場(chǎng)分額。
　　而站在行業(yè)外的零售業(yè)角度來(lái)看,對(duì)零售市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)而系統(tǒng)的研究同樣具有重要的戰(zhàn)略意義。領(lǐng)導(dǎo)全球的市場(chǎng)研究公司N公司這樣定義零售市場(chǎng)調(diào)研研究,就是以零售終端為主體,以零售終端周邊的商圈為基礎(chǔ),以商圈內(nèi)的消費(fèi)者構(gòu)成為導(dǎo)向的一種市場(chǎng)研究方式。N公司的零售市場(chǎng)調(diào)研研究,可以說(shuō)涵蓋了零售終端自身特性研究、所處商圈研究、消費(fèi)環(huán)境研究甚至于社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究,以全面的市場(chǎng)調(diào)研研究為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)上述各種目的,比