1、南通物流業(yè)的網絡映像及提升對策南通物流業(yè)的網絡映像及提升對策[摘要]網絡在當今社會發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用，政府利用其開展電子政務，企業(yè)利用其進行電子營銷，科研機構利用其進行跨時空合作。在網絡世界所體現的網絡映像逐漸成為現實主體的另一張身份證，從一定程度上反映其發(fā)展水平、運行效率和細節(jié)管理能力。物流的本質是服務，更需要注重細節(jié)和效率。諸多南通物流要素在兩絡世界的常態(tài)化表現，從一定程度上綜合反映了南通物流業(yè)發(fā)展水平。深入系統地分析南通物流的網

2、絡映像，為找尋促進南通物流業(yè)發(fā)展的有效措施開辟了新的途徑。[關鍵詞]區(qū)域物流系統；物流要素；南通；物流業(yè)；網絡映像一、網絡映像分析框架物流業(yè)是快速發(fā)展的新興產業(yè)，有關評價一個區(qū)域物流業(yè)發(fā)展水平的研究成果不斷涌現，大多采用“社會物流總額”、“物流增加值”、“物流費用占gdp的比重”、“物流固定資產投入”等指標。這些指標評價可能存在兩方面的弊病，一方面是只反映了區(qū)域物流發(fā)展的宏觀層面，其分析結果對支持物流發(fā)展的微觀主體參考價值不大；另一方面

3、是這些指標都需要依靠官方發(fā)布的統計數據才能進行，而這又引出幾點問題：一是統計數據的準確性備受質疑，二是統計數據發(fā)布的滯后性，三是統計數據出于所謂保密性的考慮，越到基層數據，就越難以獲得。因此，如何科學地評價區(qū)域物流業(yè)發(fā)展水平并找到一些有操作價值的對策建議，已成為出(環(huán)境、產業(yè)、產品)的常態(tài)化表現，便可掌握區(qū)域物流業(yè)的發(fā)展狀況。(二)網絡信息的收集方向依據統計數據分析，存在不少弊端，但網絡信息良莠不齊、真假難辨的事實也客觀存在。利用任一搜

4、索引擎，檢索“南通物流”，都可以得到數以百萬計的條目，從中找到合適的素材也絕非易事。目前，自建網站逐漸成為各種經濟主體展示自我、開展工作的主要方式，因而網站可以作為網絡信息收集的主要方向。當然，網站內容可能有“夸大其詞”的成分，會影響對其分析的準確性。然而，網站常態(tài)化運作所體現出來的網絡映像，卻能夠真實反映其發(fā)展理念和現實形象，如網站界面代表的風格、網站欄目包含的內容、網站內容更新的節(jié)奏、網絡互動應答的態(tài)度等。(三)要素樣本的選取原則近

5、年來，南通物流發(fā)展取得了長足發(fā)展，可以歸類為物流主體、物流投入、物流產出的物流要素數以萬計，其中有很大一部分都建有自己的網站，或者是在網站欄目有自己的網頁。到底哪些要素的網絡表現可以客觀反映南通物流業(yè)，就存在一個樣本選取的問題。在本文研究中，采取了兩條原則，一是整體反映原則，期望所選樣本能夠代表整體，如倘若較為優(yōu)秀的要素群體表現一般，那整體表現也就可想而知；二是個例趨勢原則，期望所選樣本能夠反映某種發(fā)展傾向，如較為優(yōu)秀的要素個體可能為整