1、為了迎合消費者日益增長的網絡購物需求，更多的企業(yè)開始嘗試網上營銷的方式。截至2012年6月底，我國網絡用戶購物規(guī)模已達到2.1億人，網絡購物使用率已提升至39％。因此，網絡營銷的策略和手段的運用變得尤為重要。如何充分利用網絡平臺，提升企業(yè)的盈利能力、促進企業(yè)的進一步發(fā)展，如何在激烈的競爭環(huán)境中生存下去并取得長足的發(fā)展，也就成為了眼下所有參與網絡營銷的企業(yè)共同關注的問題。
　　以傳統(tǒng)的服裝營銷為例，一般客戶進入門店后，只能直觀地看見

2、店內擺放比較明顯位置的推薦服裝，對于其它款式的服飾可能很難留意。而新興的服裝網絡營銷，讓每位客戶有足夠的時間挑選店內的每一件產品，還可以省下不少實體經營的費用，降低了銷售成本。伴隨互聯(lián)網以及支付方式的不斷更新，服裝網絡營銷正在被更多的消費者接受。本文就選擇了一家服飾網絡營銷的企業(yè)作為研究對象。
　　本文首先總結歸納了國內外網絡營銷的有關成果，闡述了基本的網絡營銷概念和方法。接著從素人服飾公司的實際情況入手，著重分析素人服飾公司的網

3、絡營銷現狀，找出素人服飾公司在當前網絡營銷中存在的問題，并運用SWOT分析模型清晰地展現網絡營銷所面臨的優(yōu)勢、劣勢以及機會和威脅。針對素人服飾公司網絡營銷存在的各種問題，從產品、價格、渠道、促銷四個方面對其網絡營銷策略進行改進和優(yōu)化，并從網站建設、組織架構和人員配備、員工培訓以及網絡支付和配送系統(tǒng)等四方面提出素人服飾公司網絡營銷策略的保障措施，為素人服飾公司更好地開展網絡營銷提供參考和借鑒，對素人服飾公司網絡營銷的有效開展具有較強的指導