1、2011年,中國正式超過日本和美國,成為了全球奢侈品消費的最大市場。而自奢侈品誕生以來,仿冒品就如影隨形,成為各大奢侈品廠商揮之不去的夢魘。屢禁不止的仿冒品給奢侈品廠商帶來了巨額的經濟損失,品牌價值也因此受到了負面影響。在各個奢侈品廠商摩拳擦掌地進入中國這個具有極大潛力的奢侈品消費市場的同時,他們也面臨著中國這個巨大的仿冒品市場。理論界一直對于仿冒品的購買行為進行著各個角度的研究,但是基本都局限于政府的監(jiān)管與立法等方面,從顧客角度的研究

2、也僅限于倫理、物質主義等單獨的因素。近年來,顧客價值感知成為了預測消費者行為傾向的有力工具,但是一直沒有運用在對于仿冒品購買行為傾向的研究上。本文旨在從顧客感知價值這一全新角度出發(fā),剖析消費者仿冒品購買行為傾向的影響因素。首先,本文立足于現有的理論基礎,從現有理論出發(fā),綜合各種學派,有針對性地對于仿冒品這一特殊商品建立顧客感知價值模型,設計量表,創(chuàng)新性地將顧客感知風險融入仿冒品購買的顧客感知價值。接下來,本文運用實證研究,用數據與科學的