1、進(jìn)入21世紀(jì),在經(jīng)濟(jì)全球化大發(fā)展的背景下,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。要想在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地,品牌的作用日益凸顯。是否能夠完美打造自己的品牌成為企業(yè)制勝的法寶,也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉。尤其對(duì)于中國(guó)的白酒市場(chǎng)而言,白酒消費(fèi)已經(jīng)由過(guò)去的產(chǎn)品消費(fèi)向如今的品牌消費(fèi)轉(zhuǎn)變,白酒企業(yè)核心力的競(jìng)爭(zhēng)也演變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。然而品牌理論在我國(guó)的發(fā)展歷史還很短,企業(yè)在品牌管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面比較落后,相關(guān)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還不足,和國(guó)外品牌的發(fā)展相比還

2、存在著一定的差距,要想在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上取得長(zhǎng)足發(fā)展,必須在品牌建設(shè)與品牌運(yùn)營(yíng)方面不斷借鑒成功經(jīng)驗(yàn),打破對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的局限,在努力擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)更加注重品牌的內(nèi)涵和價(jià)值,在品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略上不斷創(chuàng)新。
　　洛陽(yáng)杜康控股有限公司是2009年底在汝陽(yáng)、伊川兩家“杜康”酒廠戰(zhàn)略整合的基礎(chǔ)上,新組建的大型控股企業(yè)。所擁有的“杜康”商標(biāo)被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。主打產(chǎn)品現(xiàn)有六大系列,40多個(gè)品種。有著酒業(yè)鼻祖之稱(chēng)的杜康酒,蘊(yùn)含著5000余年的文化歷