1、吉利公司簡介吉利汽車控股有限公司，是一間于香港交易所上市的公司，集團主席為李書福，主要業(yè)務為制造及分銷汽車及汽車零部件。2004年被評選為中國汽車工業(yè)50年內(nèi)50家發(fā)展速度最快、成長性最好的企業(yè)之一，更先后被各國機構，至各級政府評為“亞洲企業(yè)500強”、“中國企業(yè)500強”、“中國機械500強”、“中國最具生命力百強企業(yè)”、“國家創(chuàng)新型企業(yè)試點單位”等等榮譽稱號。浙江吉利控股集團有限公司是一家以汽車及汽車零部件生產(chǎn)經(jīng)營為主要產(chǎn)業(yè)的大型民

2、營企業(yè)集團，始建于1986年，經(jīng)過十八年的建設和發(fā)展，在汽車、摩托車、汽車發(fā)動機、變速箱、汽車零部件、高等教育、裝潢材料制造、旅游和房地產(chǎn)等方面都取得了輝煌業(yè)績，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過50億元；1997年進入汽車制造領域以來，憑借靈活的經(jīng)營機制和不斷的觀念創(chuàng)新，快速成長為中國經(jīng)濟型轎車的主力品牌，2003年企業(yè)經(jīng)營規(guī)模列全國500強第331位，列“浙江省百強企業(yè)”第25位，被評為“中國汽車工業(yè)50年發(fā)展速度最快、成長最好”的企業(yè)之一。浙江吉利

3、控股集團有限公司總部設在浙江省省會城市杭州，在臨海、寧波、臺州、上海建有四個專門從事汽車整車和汽車零部件生產(chǎn)的制造基地，現(xiàn)已擁有年產(chǎn)35萬輛整車、30萬臺發(fā)動機和20萬臺變速箱的生產(chǎn)能力；隨著寧波、臺州、上海等新建項目陸續(xù)竣工投產(chǎn)，集團的整車生產(chǎn)能力將提升到年產(chǎn)50萬輛，發(fā)動機生產(chǎn)能力將提升到年產(chǎn)30萬臺。浙江吉利控股集團有限公司本著“溝通、合作、敬業(yè)、創(chuàng)新”的精神，不斷推陳出新，積極參與國際競爭與合作，以先進的技術、優(yōu)質的產(chǎn)品和細微的

4、服務，全心全意地圓中國老百姓的汽車夢，實踐著“造老百姓買得起的好車，讓吉利轎車走遍全世界的”諾言！吉利將繼續(xù)貫徹“人才與創(chuàng)新”的成功關鍵因素，秉承“快樂人生，吉利相伴”的核心價值理念，持續(xù)開展“元動力”工程，以先進的技術、優(yōu)質的產(chǎn)品和細微的服務，為中國汽車工業(yè)自主品牌的崛起，為實現(xiàn)“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”的美好理想而奮斗！選擇吉利的原因吉利做為一個民族企業(yè)，剛剛起步10年，在這十年間吉利發(fā)展非常迅速，面對

5、嚴重的經(jīng)濟危機，吉利集團不但沒別打垮，反而發(fā)展壯大。收購沃爾沃，引起了眾多專家學者的關注。有人說：瘦死的駱駝比馬大！福特比吉利何如？連福特這樣的超級跨國汽車企業(yè)巨頭都扶不起來的沃爾沃，吉利想要扭轉乾坤，談何容易??！汽車企業(yè)收購以后不成功的案例更是比比皆是！但也有人為，吉利并購沃爾沃，一是可以幫助中國自主品牌汽車企業(yè)盡快走向國際市場。二是可以嫁接國際知名品牌為我所用。三是可以彰顯中國汽車產(chǎn)業(yè)的實力。針對此問題，社會各界眾說紛紜，我們也做了

6、討論，并從以下幾個方面對此作出分析。吉利汽車集團的宏觀環(huán)境分析（一）政治環(huán)境分析政治環(huán)境是法律、政府機構、影響或制約社會上各種組織與個人的壓力集團的集合。下面主要討論幾種主要政治法律環(huán)境對吉利汽車營銷的影響。1.約束企業(yè)營銷活動的立法日益增多。綜觀世界各國，調(diào)節(jié)企業(yè)營銷活動的法令、法規(guī)均呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢，商業(yè)立法目的主要包括：⑴保護企業(yè)相互之間的利益，防止不正當競爭的法規(guī)。例如歐盟各國已在積極建立包括競爭行為、產(chǎn)品標準、產(chǎn)品責任和處

7、理商業(yè)事務的新的法律框架。獨聯(lián)體及東歐各國已迅速通過了各項促進和管理市場經(jīng)濟的法律。美國從20世紀90年代迄今，已建立了一整套包括競爭、產(chǎn)品安全和責任、公平競爭和信用行為、正當包裝和標簽等等方面的法案，達數(shù)十項之多。⑵維護廣大消費者的利益，保護消費者免受不正當商業(yè)行為的侵害的法規(guī)。例如，挪威法引起商品零售結構和消費者購物習慣的變化，推進企業(yè)改善經(jīng)營管理。技術進步產(chǎn)生的長期、重大影響往往是難以預見的。例如避孕藥導致家庭規(guī)模變小、更多的婚后

8、職業(yè)婦女和更多的可支配收入，結果是引起了市場需求的變化，給汽車制造業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、旅館業(yè)和日托業(yè)等創(chuàng)造了市場機會。技術發(fā)明并不是定期出現(xiàn)的。在兩次重大發(fā)明支配的時間間隔里，經(jīng)濟可能出現(xiàn)停滯。例如，鐵路行業(yè)曾引起大量投資，隨后投資不足，直到汽車行業(yè)問世；收音機的發(fā)明也曾引起大量投資，隨后投資不足，直到電視機問世。營銷人員必須密切注意技術環(huán)境的變化，特別是信息技術、生物技術、新型材料、空間技術等領域的進步，了解新技術如何能為人類需要服務

9、，以促進本企業(yè)的技術進步。營銷人員還應與研究開發(fā)人員密切合作，更多地鼓勵面向市場的研究，同時也必須警惕技術發(fā)明危害到使用者，從而引起消費者的懷疑甚至抵制。（四）社會因素（四）社會因素1.廣泛開展國情教育，增強全社會的資源憂患意識與節(jié)約資源、保護環(huán)境的責任意識，使節(jié)能環(huán)保成為每個單位、每個家庭、每個公民的自覺行動，讓生態(tài)文明觀念深入人心。2.把擴大內(nèi)需與改善民生、加大生態(tài)環(huán)境建設力度有機結合起來，把環(huán)境保護放在突出的戰(zhàn)略位置，把節(jié)能減排作

10、為擴大內(nèi)需的重要方面，在新的起點上形成新的發(fā)展機制。這既有利于拉動中國經(jīng)濟增長，又有利于解決目前面臨的突出問題，從而推進全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。3.注重運用市場機制促進污染治理和生態(tài)建設。抓緊理順重要能源資源產(chǎn)品的價格關系，建立能夠反映市場供求關系、資源稀缺程度、環(huán)境損害成本的價格形成機制，逐步建立健全生態(tài)補償機制，促進企業(yè)和全社會降低消耗、減少排放、保護環(huán)境。4.進一步增加節(jié)能環(huán)保投入，加快城鎮(zhèn)污水處理設施、垃圾處理設施、污水管網(wǎng)和重點流

11、域水污染防治工程建設，加強重點防護林和天然林保護工程建設，加強重點流域工業(yè)污染治理工程建設，推動環(huán)境保護不斷取得新成效。5.加強政策扶持，鼓勵自主創(chuàng)新，大力開發(fā)環(huán)保科技，推廣應用先進技術，加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保設備、環(huán)境服務等產(chǎn)業(yè)，培育具有市場競爭力的節(jié)能環(huán)保企業(yè)，提高環(huán)保效率和水平，以增加投資、帶動消費，形成新的經(jīng)濟增長點。6.嚴格執(zhí)行環(huán)評制度和“三同時“制度，嚴懲違法排污和環(huán)境違法行為。吉利汽車集團的微觀環(huán)境分析吉利汽車集團的微觀環(huán)境分析