1、“中國大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)”已被列為國家重點旅游開發(fā)區(qū)域，成為國內外游客神往的旅游目的地，在國家旅游局的主持下，香格里拉生態(tài)規(guī)劃已經完成。大香格里拉區(qū)屬經濟欠發(fā)達地區(qū)，經濟發(fā)展緩慢、產業(yè)結構單一，基于該區(qū)域獨特的自然生態(tài)資源和多民族人文地理特點，以及經濟和商業(yè)相對發(fā)展滯后等情況，旅游業(yè)成為地方經濟的支柱產業(yè)，對當?shù)亟洕鐣l(fā)展的帶動作用顯著。大香格里拉國際旅游開發(fā)，是該地區(qū)能否實現(xiàn)經濟增長方式轉變和小康社會建設的關鍵，對于實現(xiàn)經濟社會跨

2、越式發(fā)展意義重大。本文從大香格里拉生態(tài)旅游區(qū)總體規(guī)劃入手，綜合運用品牌戰(zhàn)略、國際營銷、旅游規(guī)劃等理論，從縱向和橫向兩個方面，對大香格里拉品牌的發(fā)展情況進行分析，研究大香格里拉國際品牌的戰(zhàn)略設計;通過總結大香格里拉國際旅游品牌發(fā)展的經驗和當前存在的問題，提出促進和完善區(qū)域合作、戰(zhàn)略整合旅游資源提升旅游品質，開展區(qū)域內營銷整合、逐步發(fā)展國際旅游品牌，極大地提升大香格里拉品牌的整體形象、品質和吸引力;并結合當前經濟發(fā)展方式轉變和金融促進產業(yè)發(fā)