1、左攜諾獎得主右牽瀏陽河皇臺酒業(yè)轉(zhuǎn)型不樂觀在業(yè)績低迷、白酒行業(yè)遭遇寒冬的境況下，皇臺酒業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)型，但其選擇合作的瀏陽河酒業(yè)業(yè)績堪憂、在意欲發(fā)力的保健品行業(yè)也存在渠道、品牌影響力的“先天不足”“南有茅臺，北有皇臺”，這是甘肅皇臺酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“皇臺酒業(yè)）”的一句廣告語?？墒侨绻麖臉I(yè)績上來看，皇臺酒業(yè)與貴州茅臺卻有天壤之別。當前A股市場白酒類上市公司共有13家，從2014年一季度的業(yè)績來看，皇臺酒業(yè)的營業(yè)收入和凈利潤均處于墊底

2、的水平；而貴州茅臺在這兩項指標上均處于龍頭地位。在業(yè)績低迷、資金緊缺且市場份額不斷下降的困境中，皇臺酒業(yè)開始謀求變通之路。公司左手準備投資前景廣闊的國內(nèi)保健品市場，右手則擬“牽手”瀏陽河酒業(yè)。6月19日，因重大重組事項停牌兩個多月的皇臺酒業(yè)發(fā)布了兩份公告。一則公告顯示，皇臺酒業(yè)擬定增募資14億元，其中6億元用于進軍保健食品領(lǐng)域，剩下不超過8億元，用于補充公司后續(xù)發(fā)展資金。另一則公告顯示，公司將以現(xiàn)金方式向湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司（以下

3、簡稱“瀏陽河酒業(yè)”）增資7500萬元～2億元，占瀏陽河酒業(yè)增資后股權(quán)的6.38%～15.38%?；逝_酒業(yè)為何增資問題頗多的瀏陽河酒業(yè)？進軍保健食品行業(yè)，是為皇臺酒業(yè)。6月19日，皇臺酒業(yè)發(fā)布了與瀏陽河重組的公告證實了市場傳聞?；逝_酒業(yè)為何牽手瀏陽河酒業(yè)？按照皇臺酒業(yè)證券代表陳建英的說法，“增資瀏陽河的原因在公告中?！庇浾甙l(fā)現(xiàn)，其公告中如此解釋，“瀏陽河酒業(yè)是國內(nèi)知名的二線品牌白酒生產(chǎn)企業(yè)。公司此次簽署合作框架協(xié)議，是在白酒行業(yè)深度調(diào)整，

4、白酒消費向中端化轉(zhuǎn)移的大背景下做出的。本協(xié)議簽訂生效后，公司與瀏陽河酒業(yè)將發(fā)揮各自優(yōu)勢，在酒類產(chǎn)品銷售渠道拓展、產(chǎn)品品牌推廣等領(lǐng)域展開廣泛深入合作?！睂嶋H上，皇臺酒業(yè)和瀏陽河目前都處在低谷中。公告顯示，2012年～2013年，瀏陽河酒業(yè)的營收分別為1.69億元和2.15億元，凈利潤僅有126.6萬元和1298.8萬元?；逝_酒業(yè)2013年年報也顯示，公司營業(yè)收入1.08億元，凈利潤2930萬元。其在年報中稱，白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩、供大于求的狀

5、況已經(jīng)非常突出。對此，酒仙網(wǎng)副總裁楊國峰認為，“以目前的狀況，讓單個或者幾個二線酒企自發(fā)形成小團體不現(xiàn)實?；逝_酒業(yè)和瀏陽河的合作不會引來二線酒企抱團取暖的潮流。在行業(yè)調(diào)整期，對于酒企來說，最迫切的是要積極調(diào)整營銷方式，下沉渠道，以消費者為中心，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的價值回歸。只有這樣，才能真正在行業(yè)調(diào)整期中實現(xiàn)逆勢增長?！倍逝_酒業(yè)增資瀏陽河酒業(yè)的原因，從目前的市場情況來看，是很難說服投資者的。6月19日，皇臺酒業(yè)復(fù)牌后即一路下跌，截至6月2