1、品牌擴張是國際酒店集團進行全球化擴張的重要手段之一。隨著中國市場的逐漸開放，國際酒店集團紛紛搶灘中國。成都作為中國西部最具活力的省會城市，經濟發(fā)達，交通便利，旅游資源豐富，酒店業(yè)市場潛力非常大；同時又受到國家西部大開發(fā)政策的支持，于是國際酒店集團紛紛入駐成都。據2009年美國權威雜志HOTEL，排名前10位的國際酒店集團當中已有7家入駐成都。這對于成都本土酒店集團而言，既是機遇又是挑戰(zhàn)，因此對國際酒店集團在成都的品牌擴張的研究對于成都本

2、土酒店集團的品牌發(fā)展具有重要的借鑒意義。本文在搜集、整理大量國內外關于品牌擴張的研究及相關理論的基礎上，運用區(qū)位優(yōu)勢理論、國際生產折中理論、分散風險理論、內部化理論等對國際酒店集團在成都的品牌擴張進行了深入分析。
　　 首先，本文從經濟全球化的推動、利潤驅動、規(guī)避風險及成都區(qū)位優(yōu)勢等方面分析了國際酒店集團選擇成都的動因；其次，從品牌結構、品牌檔次、區(qū)位擴張、業(yè)務領域、擴張模式、本土化等六個方面對目前入駐成都的7家國際酒店集團的品

3、牌擴張現狀進行分析，為已入駐成都的國際酒店集團是否加大在成都的擴張以及還未入駐成都的呈觀望狀態(tài)的其他國際酒店集團提供一些參考；第三，通過對品牌擴張現狀的分析總結出國際酒店集團進行品牌擴張的成功經驗，以期為成都乃至于國內本土酒店集團的品牌擴張?zhí)峁┮恍┙梃b；最后，選取成都本土酒店集團四川岷山集團為例進行實證研究，利用國際酒店集團品牌擴張的成功經驗為該集團的品牌擴張?zhí)岢鲆恍Σ撸云谀芙o成都乃至于國內其他本土酒店集團的品牌擴張?zhí)峁┯幸娴膮⒖肌?/p>