1、作業(yè)1（第13章）一、單項選擇題1（C）是由市場預測者自己采用各種市場調查方式方法，對市場信息進行搜集、整理、分析的結果，即通過市場調查取得的市場資料。A.一手資料B.二手資料C.直接資料D.間接資料2（A）尤其適用于市場現(xiàn)象數量方面的調查研究。A.抽樣調查B.問卷調查C.訪問調查D.實驗調查3（C）是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進行連續(xù)的觀察。A.一次性市場調查B.零售市場調查C.經常性市場調查D.食品類市場調查4（B）是指對所研究的市場

2、現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應現(xiàn)象的表現(xiàn)。A.探索性市場調查B.描述性市場調查C.經常性調查D.一次性調查5（A）是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調查。A.因果關系市場調查B.預測性市場調查C.經常性調查D.一次性調查6（B）是在對市場現(xiàn)象整體進行分析的基礎上，從市場調查對象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調查，并通過對典型單位的調查結果來認識同類市場現(xiàn)象的本質及其規(guī)律性。

3、A.預測性調查B.典型調查C.市場個案調查D.全面調查7市場調查所提供的資料，必須堅持（B），這是市場調查最基本也是最重要的原則。A.真實性原則B.真實性和準確性原則C.經濟性原則D.可靠性原則8（D）就是對市場搜集資料階段取得的市場資料包括全部文字資料和數字資料做全面的審核。A.定性研究B.整理資料C.統(tǒng)計分析D.鑒別資料9對市場現(xiàn)象的（B）是運用邏輯分析方法，運用各種相關的科學理論，對整理、統(tǒng)計過的市場資料進行思維加工；揭示市場現(xiàn)象

4、的本質和規(guī)律性，預計市場現(xiàn)象的發(fā)展趨勢，對其做出理論說明；在此基礎上進一步對實際工作提出具體建議。A.整理資料B.定性研究C.統(tǒng)計分析D.鑒別資料10.(B)是從研究對象的總體中，按照隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用對樣本調查的結果來推斷總體。A.隨機調查B.抽樣調查C.重點調查D.全面調查11.（A）是指調查總體的每個單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識的選擇樣本。A.隨機原則

5、B.客觀原則C.時效性原則D.全面性原則12.（D）是最基本的隨機抽樣方法，它在抽樣之前，對總體單位不進行任何分組、排列等處理，完全按隨機原則從總體中抽取樣本。A.隨機抽樣B.重點抽樣C.類型隨機抽樣D.單純隨機抽樣13.（B）又稱分層隨機抽樣，它是先將總體按一定標志分成各種類型；然后，根據各類單位數占總體單位數的比重，確定從各類型中抽取樣本單位的數量；最后，按單純隨機抽樣，或等距隨機抽樣從各類型中抽取樣本的各單位，最終組成調查總體的樣

6、本。A.隨機抽樣B.類型隨機抽樣C.任意抽樣D.單純隨機抽樣14.（C）是指隨機抽樣調查中樣本指標與總體指標之間的差異。A.抽樣錯誤B.類型差異C.抽樣誤差D.抽樣估計15.所謂（B）就是進行推斷時的可靠程度大小。A.可信度B.置信度C.置信區(qū)間D.區(qū)間估計8純隨機抽樣法的具體抽取方法有（ABC）A.直接抽取法B.抽簽法C.隨機數表法D.框圖表示法9類型隨機抽樣可分為（CD）A.固定比例抽樣B.等距隨機抽樣C.按比例分類抽樣D.最優(yōu)分類

7、抽樣10常見的非隨機抽樣的具體方法有（ACD）A.偶遇抽樣B.類型抽樣C.主觀抽樣D.定額抽樣11抽樣調查理論的理論基礎是（BC）A.大數原理B.概率論C.數理統(tǒng)計原理D.抽樣理論12等距隨機抽樣也被稱為（AC）A.機械隨機抽樣B.主觀隨機抽樣C.系統(tǒng)隨機抽樣D.分層隨機抽樣13主觀抽樣在市場調查的實際工作中應用，會有兩種基本情形：（AD）A.強調樣本對總體的代表性B.注意樣本的全面性C.注意樣本的規(guī)模D.注重對總體中某類問題的研究14

8、類型隨機抽樣的優(yōu)點有（BCD）A.能使樣本在總體的分布比較均勻B.按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C.提高了樣本指標推斷總體指標的抽樣的精確度D.有利于了解總體各類別的情況三、簡答題1.直接資料和間接資料的主要特點是什么？答：直接資料的主要特點是：直接資料是由預測者自己組織市場調查取得的，因此直接資料的適用性強，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多的費用，有些資料又是企業(yè)無法組織調查取得的，直接資料在反映市場及其影響

9、因素的廣度上帶有一定的局限性。間接資料的主要特點是：節(jié)省費用，對有些企業(yè)無法組織的調查，可以依靠國家或社會有關調查機構組織的調查取得資料。但是，間接資料的適用性沒有直接資料強，往往需要對資料進行再整理；對間接資料的可信程度也一定要進行考查。2簡要分析描述性市場調查和因果關系市場調查的特點及二者之間的關系。答：描述性市場調查是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反應現(xiàn)象的表現(xiàn)。這種上市場調查得目的就是客觀地反映市場

10、的表現(xiàn)，它是認識市場的起點，也是進一步深入細致地分析研究市場地必經之路。因果關系市場調查是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調查。因果性市場調查的資料，對于研究市場現(xiàn)象之間的相互關系，研究市場現(xiàn)象受各影響因素變動而發(fā)展變化的規(guī)律，是十分寶貴的資料。描述性市場調查所取得的市場資料是了解和分析研究市場的基礎。通常，因果關系市場調查是在描述性市場調查的基礎上，對影響市場現(xiàn)象的各種影響因素搜集資料，研究現(xiàn)象間的相互聯(lián)系的趨

11、勢和程度，進而研究這種聯(lián)系的規(guī)律性。因果關系市場調查就其深度來看，比描述性調查要深入，它是在說明市場現(xiàn)象是怎樣的基礎上，進一步調查市場現(xiàn)象如何發(fā)展變化成某種狀況，具體說明其原因。3試述市場典型調查的優(yōu)缺點。答：市場典型調查作為一種非全面調查的重要方法，其優(yōu)點是非常突出的。調查少量典型單位，可以節(jié)省人力、物力、財力；調查內容可以做到深入、全面、細致地研究市場現(xiàn)象的本質和規(guī)律性；典型調查在時間上也比較節(jié)省，可以迅速地取得調查結果，反映市場情