1、....北京郵電大學高等遠程、函授教育北京郵電大學高等遠程、函授教育20152015年秋季學期《市場調查與預測》綜合練習題及答案年秋季學期《市場調查與預測》綜合練習題及答案一、填空題1市場調研是指應用各種科學的調查方法，______、_______、______市場資料，對市場的狀況進行反映或描述，以認識市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。（搜集；整理；分析）2買方市場，是指商品供應量______需求量，商品的______占有利地位。（大于；需求方

2、）3消費者市場是______的消費市場，是社會再生產(chǎn)中消費環(huán)節(jié)的具體體現(xiàn)。（最終產(chǎn)品）4______市場又稱生產(chǎn)者市場，其購買目的是為了______或______。（產(chǎn)業(yè)；向社會提供其他產(chǎn)品或服務；轉賣商品）5商品零售是為了滿足個人或社會集團生活消費的______。（商品交易）6經(jīng)常性市場調查是對市場現(xiàn)象的發(fā)展變化過程進行______。（連續(xù)的觀察）7______是指對所研究的市場現(xiàn)象的客觀實際情況，搜集、整理、分析其資料，反映現(xiàn)象的表

3、現(xiàn)。（描述性調查）8因果性調查是為了研究______與______之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調查。（市場現(xiàn)象；影響因素）9所謂全面調查是對市場調查對象整體的______都進行調查。（全部單位）10典型調查是在對市場現(xiàn)象整體進行分析的基礎上，從市場調查對象中選擇______的部分單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調查，并通過對______的調查結果來認識同類市場現(xiàn)象的本質及其規(guī)律性。（具有代表性、典型單位）11重點調查是從市場調查對象總體

4、中選擇______進行調查，并用對______的調查結果反....獲取更為______和______信息的一種______的利用方法。（已知信息、追根求源、信息搜集、直接、實用、文案調查資料）21綜合法是把眾多的______按照______市場營銷目的匯集起來，用以反映某一地區(qū)或某一產(chǎn)品的______及其發(fā)展變化趨勢的一種______方法。（文案調查資料、特定的、供需情況、系統(tǒng)集合）22歷史信息反映已經(jīng)發(fā)生的市場運行現(xiàn)象與過程的信息，基

5、本以______的形式保存起來，可供在進行市場______、______時利用。（文獻資料、動態(tài)分析、對比研究）23問卷調查法是______調查，即被調查者填寫問卷是在調查者______的情況下進行的，即調查者與被調查者一般______。（間接、不在場、不見面）24框圖法根據(jù)研究市場問題的需要，根據(jù)對市場現(xiàn)象的探索性分析研究，在一張紙上先______和整體各組成部分的______；再具體設計出各部分中的______和______，并按順

6、序排列好；最后經(jīng)過必要的______形成問卷的______。（畫出問卷整體、框圖、問題、答案、調整、初稿）25送發(fā)問卷也稱______問卷，它是調查者將問卷送發(fā)給被調查者，被調查者______后，再由調查者______。（留置、按規(guī)定填答、取回問卷）26報刊問卷就是將市場調查問卷______上，隨______傳遞到調查者手中，并號召______對問卷做出書面回答后，按規(guī)定時間______給______或調查組織者。（登載在報刊、報刊發(fā)行

7、、報刊閱讀者、寄還、報刊編輯部）27封閉式問題的設計中，______是將同類的若干個問題及答案排______，以______的形式表達出來。（矩陣式、列成矩陣、一個問題）28了解測量消費者對某種商品的態(tài)度、意見，經(jīng)常采用______。（評比量表）29數(shù)值分配量表是指由調查者______，由被調查者將數(shù)值______，通過______的不同來表明______的測量表。（規(guī)定總數(shù)值、進行分配、分配數(shù)值、不同態(tài)度）30平均值差數(shù)應答者量表是一