1、近年來，隨著我國國民經濟的迅速發(fā)展和國民生活水平的日益提高，購置家用車成為了人們在日常生活中的一項重要的消費。2009年，我國的汽車銷量超過美國和日本，成為世界上規(guī)模最大的汽車市場。眾多國內外的汽車生產和銷售企業(yè)對我國的汽車市場抱著積極樂觀的態(tài)度，來自不同品牌的多種車型相繼在我國上市，為購置家用車的消費者提供了豐富的選擇，這使得我國的家用車市場中各大汽車制造商、汽車品牌和車型之間的市場競爭愈演愈烈，如何贏得更多的消費者成為了各大汽車制造

2、商和汽車營銷人員關注的焦點。
　　 對于多數消費者來說，購置家用車所需的貨幣成本非常高，因此購置家用車的消費者顯得尤為理性和謹慎。在產生購車需求后，消費者需要耗費相當長的時間對各種車型進行研究和比較。由此可見，購買家用車是一項消費者高度卷入的購買行為。在這個過程中，消費者需要接觸各類媒體、收集相關信息以消除由于對專業(yè)知識的缺乏而產生的不確定性。因此，在深刻理解消費者需求的前提下，為消費者提供更多更有利的信息，就意味著能爭取到更加

3、廣闊的市場空間。
　　 網絡技術的飛速發(fā)展，為家用車營銷提供了更加豐富的傳播手段。網絡傳播在家用車營銷中的重要作用日益凸現。在研究消費者的信息需求后，家用車營銷人員將進行合理的角色扮演、內容策劃，力求通過互聯網技術手段實現人機和人際的互動，使消費者方便的獲取他們所需要的個性化的車型信息，最終促成購車行為。
　　 本文將以傳播學的視角審視我國家用車營銷中的網絡傳播活動，通過研究網絡傳播活動中的受眾、傳者、信息載體等傳播理論