1、隨著證券市場的逐步規(guī)范，金融創(chuàng)新的不斷發(fā)展，基金行業(yè)面臨著廣闊的發(fā)展前景。目前我國共有基金公司60余家，各類基金557只，管理資產規(guī)模接近33000億元。隨著資產規(guī)模的擴大，基金已經成為資本市場上最重要的機構投資者，基金產品日益成為人們主要的理財工具。
　　 在行業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境中，只有不斷提高基金公司的競爭力，才能有效擴大資產管理規(guī)模，促進公司業(yè)務的發(fā)展?；鸸镜钠放普谥饾u成為核心競爭力。
　　 本文介紹了我國

2、基金管理行業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展現狀，提出了基金公司品牌發(fā)展的必然性，并以目前我國基金行業(yè)中排名首位的華夏基金為例，詳細分析了華夏基金成功塑造品牌的原因，并以此為根據提出了打造我國基金公司品牌的方法。
　　 華夏基金是國內首批成立的基金公司，因投資業(yè)績優(yōu)異、人員流動性小等因素，在國內形成了較強的品牌效應，資產管理規(guī)模不斷擴大。而一些中小規(guī)模基金公司的管理規(guī)模則日益縮水，有的甚至瀕臨清盤的邊緣。
　　 本文正是依據華夏基金成功

3、塑造品牌的實例，分析了目前我國基金公司在品牌建設和管理方面的問題，創(chuàng)新性的提出了成功塑造基金公司品牌的三角模型，即優(yōu)良的投資業(yè)績和高素質的投研團隊、穩(wěn)定的人員結構及優(yōu)質的客戶服務，在此基礎上分析了我國基金公司打造品牌存在的困難，并提出了具體對策。隨著行業(yè)競爭的越發(fā)激烈，研究基金公司的品牌建設具有積極的現實意義。
　　 本篇論文共分為五個部分：
　　 第一章為引言，介紹了本文選題的背景和意義，指出了本文的寫作目地，介紹了本