1、隨著經濟水平的逐步提高以及新的休假制度的提出，國內旅游業(yè)也開始蓬勃發(fā)展起來。2008年北京奧運會、2010年上海世界博覽會和2012年廣卅亞運會等盛會的舉辦將對我國旅游業(yè)的發(fā)展提供前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。文化是旅游的靈和魂。產品可以復制，文化卻難以克隆。本文從文化營銷的視角對目前我國的旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析研究，以國內旅游業(yè)較為發(fā)達的廣西、云南、江蘇三省為案例，分析出其中值得借鑒的模式。通過對河南嵩山少林寺旅游業(yè)的多方面的考察和調研，收集

2、各種有關河南嵩山少林寺旅游業(yè)的資料，立足河南嵩山少林寺的實際情況，參照國際、國內其它旅游地區(qū)發(fā)展的成功經驗，運用所學課程中的理論知識和分析工具，主要是各種數據、圖表、SWOT競爭分析等方法，完成河南嵩山少林寺旅游業(yè)的現(xiàn)狀分析以及內外部環(huán)境評價，在此基礎上對我國國內旅游業(yè)今后的發(fā)展提出了自己的建議和具體措施。
　　 河南嵩山少林寺?lián)碛袊鴥绕渌惿皆佬惋L景名勝區(qū)不能比擬的豐富的旅游資源。但由于多種因素的制約，其旅游業(yè)的發(fā)展長期一直

3、比較緩慢。直到近年來，在新一代方丈釋永信的帶領下，憑借自身特有的各種文化優(yōu)勢大力發(fā)展旅游業(yè)，使少林寺在海內外風聲鵲起。河南嵩山少林寺是我國著名的佛教圣地，國家級風景名勝區(qū)，擁有奇特絢麗的自然景觀、氣勢恢宏的古代建筑、博大精深的佛教文化和神奇絕妙的少林武術而蜚聲中外。本文詳細分析了制約少林寺景區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的各種內外環(huán)境，找出河南嵩山少林寺景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢，所面臨的外部機會及威脅。只有加強管理經營體制、對資源進行深度開發(fā)和包裝，對產品進行