1、2004年上半年年上半年三、填空題三、填空題(本大題共本大題共5小題，每空小題，每空2分，共分，共20分)11樹立良好的品牌品牌和企業(yè)形象企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。12現(xiàn)代廣告集科學、藝術、文化于一身，具有實用實用和審美審美的雙重性。13現(xiàn)代廣告創(chuàng)意都是針對社會的特定的消費層面的，根據(jù)目標消費者的年齡、性別、地位等不同特征，

2、采用不同的創(chuàng)意表達創(chuàng)意表達和語言表達才能達到有的放矢的目的。14推銷商品成功的秘決在于商品品牌聲望品牌聲望或印象印象的建立。15廣告設計中屬于造型的構成要素有：商標商標、商品名商品名、插圖插圖輪廓等。2004.10一、填空題(本大題共10小題。每空2分。共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1＿視覺要素視覺要素＿＿是視覺語言的“基本語匯”和視覺傳達的基本單位。2引起注意的兩種因素是刺激物的深刻性和主體的＿意向性意向

3、性＿＿＿。3人們注意廣告的動機有實用性動機、刺激性動機和＿＿娛樂性娛樂性＿＿＿＿。4心理學中把一種感覺引起的另一種感覺變化稱為＿＿聯(lián)覺聯(lián)覺＿＿＿＿。5視覺要素形態(tài)大小的比率也稱為廣告版面的＿跳躍率跳躍率＿＿。6同一畫面中各視覺要素吸引力的大小叫做＿＿視覺強度視覺強度＿＿＿＿。7廣告文字編排設計的最常見形式是線，把單一的點形文字排列成為線，是＿＿最適最適宜閱讀宜閱讀＿＿＿＿的形式。8廣告圖形創(chuàng)意離不開＿＿＿想象和夸張想象和夸張＿＿＿的作用

4、。9數(shù)比對位有單邊數(shù)比對位和＿雙邊數(shù)比對位雙邊數(shù)比對位＿＿＿＿＿兩種。10消費者對名牌消費品的印象常來自雜志廣告，因此，雜志廣告的表現(xiàn)，在重視整體廣告策略的大原則下，應該強化的是＿＿＿高度的視覺效果高度的視覺效果＿＿＿。2005年04一、填空題(本大題共5小題，每空2分。共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、＿經(jīng)營者經(jīng)營者＿＿和＿消費者消費者＿＿＿三者之間的橋梁。2現(xiàn)代廣告是

5、傳播＿經(jīng)濟信息經(jīng)濟信息＿＿的工具，又是＿社會宣傳社會宣傳＿＿＿的一種形式，涉及思想、意識、信念、道德等內(nèi)容，提倡什么反對什么，在現(xiàn)代精神文明建設中有不可低估的作用。3樹立良好的＿品牌和企業(yè)形象品牌和企業(yè)形象＿＿是現(xiàn)代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度印象度＿和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務在市場上的競爭力。5異質性心理現(xiàn)象的特征是：由于刺激物的突然性突

6、然性而帶來深刻印象。6知覺的基礎是感覺感覺。7當一個人受到突如其來的刺激時其視聽覺就會一時失去平衡。這種現(xiàn)象在心理學上稱為異質異質心理現(xiàn)象。8色感中最基本的要素是黑白或明暗黑白或明暗。9電腦設計過程中的四個環(huán)節(jié)是輸入、修飾、繪圖繪圖和輸出。10霓虹燈廣告的燈光變化，主要集中在品牌品牌部分和底色部分作不同燈光狀態(tài)組合。20072007年1月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1

7、現(xiàn)代廣告集科學、藝術、文化于一身，具有實用實用和審美審美的雙重性。2樹立良好的品牌品牌和企業(yè)形象企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設計的重要任務之一，它可影響消費大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。3傳遞信息傳遞信息是廣告的目的，廣告設計是建立在信息調查信息調查與信息反饋之上的。4廣告競爭是市場競爭的一個重要方面，為在廣告活動中獲得更好的收益，在廣告策劃基礎上，還要在廣告設計上具有一定的策略意識策略

8、意識，策略方策略方法。5一件好的設計作品應該是內(nèi)容內(nèi)容和形式形式的統(tǒng)一，是思想性和藝術高度完美的統(tǒng)一。20072007年1010月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1根據(jù)格式塔原理，視覺認知是對觀察事物的過程過程的研究。2記憶在消費者的購買活動中有凈化認識過程和促進購買行動購買行動的主要作用。3統(tǒng)一和調和調和是使廣告畫面具有整體效果的關鍵。4人們在閱讀廣告時，由不同形態(tài)和強

9、度的視覺要素引起的視線的不斷移動叫視覺的運視覺的運動。5視覺運動的總趨勢是由潛伏在運動結構中的主作用力主作用力而形成的。6廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力量精神浸透力量的信息傳導形式。7以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為標準標準的版面。8正視、側視、仰視和俯視俯視是常見的視角。9強調獨特銷售主張的廣告是一種特點訴求式特點訴求式廣告。10平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)版網(wǎng)版印刷、平面印刷和凹版印刷