1、絲綢行業(yè)在我國已有五千多年的歷史，是古老傳統(tǒng)而又充滿生機活力的產(chǎn)業(yè)。新中國成立以來，我國繭絲綢行業(yè)取得了翻天覆地的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計從1950年至2000年五十年間中國絲綢出口創(chuàng)匯總額達476億美元[1]，中國絲綢業(yè)曾被列為2004年度中國典型出口導向型產(chǎn)業(yè)，其得天獨厚的原料資源優(yōu)勢及產(chǎn)品國際性特征是其他纖維制品無法比擬的。
　　 在國際絲綢需求迅猛發(fā)展的推動下，使國內(nèi)許多大中型絲綢企業(yè)越來越依賴于生絲出口創(chuàng)匯和原料初級加工型贏利模式

2、，國內(nèi)的絲綢產(chǎn)業(yè)體系和規(guī)模隨之變的異常龐大和臃腫。伴隨著國際絲綢近幾年出口形勢和格局的突變、我國對外生絲的出口規(guī)模發(fā)展受限、國際競爭對手實力逐漸壯大…….對我國生絲對外發(fā)展上造成了極大壓力和障礙。中國絲綢業(yè)急需要轉(zhuǎn)型和突圍。發(fā)展國內(nèi)絲綢消費市場和培育本土絲綢品牌已成為當務之急。
　　 本文通過對國內(nèi)絲綢行業(yè)目前面臨出口形勢困境進行綜合分析，以及國內(nèi)絲綢市場當前發(fā)展形勢、本土絲綢品牌創(chuàng)建與發(fā)展中存在的誤區(qū)等情況進行調(diào)查分析，提出解

3、決國內(nèi)絲綢行業(yè)振興與發(fā)展的關鍵路徑在于——開拓內(nèi)銷絲綢消費市場，走自主品牌化道路。從設計的角度出發(fā)，提出本土絲綢服裝“品牌高端化”和“整體性設計”兩個概念，并對其進行深入分析和闡述。
　　 研究中著重分析了絲綢產(chǎn)業(yè)鏈自身的完整性和不可分割性，以及絲綢產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及的各個行業(yè)和方面對推動絲綢品牌的發(fā)展所起到的重要作用，一方面通過對國內(nèi)絲綢市場和企業(yè)實地考察調(diào)研，從本土絲綢品牌的當前發(fā)展形勢和面臨困境進行分析，結(jié)合本土絲綢品牌凱喜雅

4、(CATHAYA)與國際品牌愛馬仕(HERMES)的絲巾產(chǎn)品全面比較分析，找出國內(nèi)絲綢品牌與國際品牌之間的差距以及發(fā)展國內(nèi)絲綢高端化品牌的必要性和可行性，給予了本研究理論上支持。另外一方面，針對高端絲綢服裝品牌運作中所涉及的各個方面和內(nèi)容，以設計為出發(fā)點，對整體設計概念及涵蓋內(nèi)容進行的細致分類和分析，從品牌定位設計、品牌產(chǎn)品設計、品牌內(nèi)外形象包裝設計、品牌推廣設計、品牌營銷模式設計五個方面深入分析闡述“整體性設計”概念和內(nèi)容，并結(jié)合筆者

5、參與設計蘇豪SOHO絲綢服裝品牌部分案例實踐進行輔助和說明，進一步將絲綢服裝品牌“整體設計”概念明晰化和條理化。
　　 立足根源，創(chuàng)建和發(fā)展本土高端絲綢服裝品牌一直以來都是整個絲綢行業(yè)研究和關注的焦點，希望本研究理論的提出能為從事絲綢產(chǎn)品設計和品牌研究的設計者在理論和實踐上提供實際支持和幫助。轉(zhuǎn)換陳舊思路，變更落后模式，進而能為本土高端絲綢服裝品牌的創(chuàng)立發(fā)展以至整個國內(nèi)繭絲綢行業(yè)的振興起到一定的推動作用，真正實現(xiàn)中國絲綢從“出口