1、文件名商品促銷(xiāo)管理標(biāo)準(zhǔn)商品促銷(xiāo)管理標(biāo)準(zhǔn)電子文件編碼SCFWC03001頁(yè)碼21促銷(xiāo)作為連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最精彩的一個(gè)環(huán)節(jié)，其營(yíng)銷(xiāo)意義是非常突出的。具體表現(xiàn)在以下方面：□有利于傳遞信息，加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系現(xiàn)代連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)貫穿著復(fù)雜的信息溝通系統(tǒng)。整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程是商流、物流和信息流的有機(jī)結(jié)合過(guò)程。而信息流是商流和物流的前導(dǎo)，促銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)就是通過(guò)信息傳遞，一方面將企業(yè)的商品性能、特點(diǎn)與作用和提供的服務(wù)等信息傳向消費(fèi)者，引起其注意，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)

2、欲望，另一方面及時(shí)了解消費(fèi)者和協(xié)作者對(duì)商品的看法和意見(jiàn)，迅速解決經(jīng)營(yíng)中的問(wèn)題，從而密切連鎖經(jīng)營(yíng)各分店與消費(fèi)者的關(guān)系?！跤欣谡T導(dǎo)需求，擴(kuò)大銷(xiāo)售消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為通常具有可誘導(dǎo)性。促銷(xiāo)的落腳點(diǎn)就是誘導(dǎo)需求，吸引顧客，喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其商品的好感。當(dāng)一種商品滯銷(xiāo)時(shí)，企業(yè)可通過(guò)促銷(xiāo)策略去改變需求，甚至可創(chuàng)造出新的需求，從而延緩商品的市場(chǎng)壽命，甚至可使滯銷(xiāo)商品重新煥發(fā)青春?！蹩赏怀鎏貦?quán)，強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)商品競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)代企業(yè)爭(zhēng)奪用戶(hù)的焦點(diǎn)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)激

3、烈時(shí)，企業(yè)可通過(guò)促銷(xiāo)，突出其商品的特點(diǎn)，宣傳其商品與競(jìng)爭(zhēng)者商品的差異，強(qiáng)調(diào)能給消費(fèi)者帶來(lái)的獨(dú)特利益等，促使消費(fèi)者偏愛(ài)本企業(yè)的商品或服務(wù)，從而有利于加強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。□可增強(qiáng)企業(yè)的形象力企業(yè)借助于公關(guān)、舉辦或參與公益活動(dòng)、大型的廣告等促銷(xiāo)活動(dòng)、將可能極大文件名商品促銷(xiāo)管理標(biāo)準(zhǔn)商品促銷(xiāo)管理標(biāo)準(zhǔn)電子文件編碼SCFWC03001頁(yè)碼22地提升企業(yè)的形象和提高企業(yè)的聲譽(yù)。企業(yè)的形象和聲譽(yù)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，直接影響其商品的銷(xiāo)售。擁有良好的