1、近年來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長，我國國民生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念日益改變，我國已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的購物方式也由之前的定量購買轉(zhuǎn)變?yōu)榱诉x擇性購買，這種購物方式的轉(zhuǎn)變使得設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅要具有實(shí)用功能，而且還要滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的外觀以及產(chǎn)品使用體驗(yàn)等多方面的需求。在消費(fèi)的行為過程中主要由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)因素刺激消費(fèi)者的感官，傳遞著不同的感性信息，所以需要研究確定具有刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲作用的設(shè)計(jì)因素，這對促進(jìn)消費(fèi)起著重要的作用，是各

2、公司研究的重點(diǎn)。
　　本文以家用轎車消費(fèi)為背景，主要研究家用轎車內(nèi)飾系統(tǒng)中的中控臺的設(shè)計(jì)因素對消費(fèi)者產(chǎn)生購買決策的影響。本文依據(jù)認(rèn)知心理學(xué)及消費(fèi)者心理學(xué)的理論，在對消費(fèi)者感知決策深入分析的基礎(chǔ)上，把影響消費(fèi)者感知決策的設(shè)計(jì)因素基于視覺通道分為四類:形態(tài)編碼、色彩編碼、材質(zhì)編碼和布局編碼，分別對這四類設(shè)計(jì)因子進(jìn)行研究。本文針對這四類編碼元素以及消費(fèi)者購買過程中所涉及的視覺信息設(shè)計(jì)了眼動實(shí)驗(yàn)，通過注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、反應(yīng)時(shí)長以及注視區(qū)熱度等眼