1、明志科技大學第三屆經(jīng)營管理系專題研究電子商務時代信任機制之探討以社會資本為觀點組員：學號姓名U94227021陳立倫U94227022陳奕丞U94227002伍佰億U94227024陳勝凱指導老師：陳昭蓉（簽名）中華民國九十八年五月五日2.5公分~12.5公分依學生的人數(shù)調整，使得中華民國那行貼齊最後一列標楷體28段落固定列高28PT主題標楷體24居中主題24TimesNewRoman居中第一章第一章緒論緒論..............

2、............................................................................................................................2第一節(jié)研究背景........................................................................2第二節(jié)研究動機........

3、................................................................2第三節(jié)研究目的........................................................................3第四節(jié)研究問題....................................................................

4、....3第二章第二章文獻探討文獻探討..................................................................................................................................5第一節(jié)電子商務...............................................................

5、.........5一、電子商務與電子商店的定義.................................................5二、電子商務依參與者層級(廠商、個別消費者)的經(jīng)營模式.........................6三、信任與電子商務的關係.....................................................7第二節(jié)網(wǎng)路拍賣....................

6、....................................................8一、拍賣的緣起與定義.........................................................8二、電子商務的中介者.........................................................8三、拍賣網(wǎng)站.........................

7、........................................9四、網(wǎng)路拍賣的方式及功能....................................................10第三節(jié)個人行銷與社會資本.............................................................12一、個人行銷................................

8、................................12二、社會資本理論............................................................17第三章第三章研究方法研究方法......................................................................................................

9、........................2121一、研究對象................................................................21二、訪談對象的選擇..........................................................21三、資料蒐集.............................................

10、...................22四、資料分析................................................................23五、觀察重點五、觀察重點................................................................23第四章第四章研究發(fā)現(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)...................................

11、...............................................................................................2424第一節(jié)、各分類分析.....................................................................24第二節(jié)、結論...................................

12、........................................38第五章第五章結論與未來建議結論與未來建議......................................................................................................................3939第一節(jié)、研究結論及貢獻.........................

13、........................................39一、買家信任賣家要素、成功賣家態(tài)度行為、信任機制如何被建立..................40二、所有網(wǎng)拍賣家所需注意之重要事項..........................................40三、對於網(wǎng)拍參與者之貢獻....................................................41第二

14、節(jié)、建議...........................................................................41附錄一、訪談對話附錄一、訪談對話...........................................................................................................................