1、廣播廣告創(chuàng)意研究摘要廣播廣告是一種訴之于聽覺的有聲語言，它依托廣播這種媒體傳播商品、勞務和公益信息，不過這種信息言過即逝，不同于圖文并茂的報紙或雜志和聲畫合一的電視廣告，所以如何運用廣播廣告的語言去實施廣告策略、進行廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)廣告訴求就顯得尤為突出和必要。語言、音樂和音響是構成廣播廣告的三個要素，其中語言是廣播廣告的一個核心要素。廣播廣告的語言是介于口頭語言和書面語言之間的一種語言，它既不想口頭語言那樣隨想隨說，又不像書面語言那樣莊

2、重嚴謹，廣播廣告需要借助自然親切、生動悅耳、聲情并茂的言語來吸引聽眾、打動聽眾，所以運用這種語言不僅要做到“以聲奪人”，還要講究“以情感人”，“以理服人”，使受眾如聞其聲，如見其物，如臨其境。本次論文主要從廣播廣告的自身特點出發(fā)，圍繞廣播廣告的創(chuàng)意研究展開。先對廣播現(xiàn)有的發(fā)展情況，進行了科學、準確的收聽調查，對廣播臺電的總體風格進行重新定位，對個別節(jié)目進行重新編排，以市場需求打造專業(yè)電臺、精品節(jié)目，做到了品牌先行，辦看得見的廣播的理念。

3、做到深入調查研究，從中得出，要想立于廣告媒介的不敗之地，就必須有創(chuàng)意。關鍵詞：關鍵詞：廣播廣告，廣告創(chuàng)意，有聲語言，媒體傳播目錄前言....................................................1第1章緒論.............................................2第2章廣播廣告的優(yōu)、缺點及其作用.......................32.1廣播廣告的優(yōu)點

4、................................32.2廣播廣告的缺點................................42.3廣播廣告的作用................................4第3章廣播廣告創(chuàng)意研究.................................63.1進行科學、準確的收聽調查.......................63.2對廣播電臺的總體風格進行重新

5、定位，對個別節(jié)目進行重新編排，以市場需求打造專業(yè)電臺、精品節(jié)目.....73.3品牌先行，辦看得見的廣播.....................83.4發(fā)揮廣播在媒體組合中的作用...................93.5提高廣播廣告的質量..........................93.5.1不斷提高創(chuàng)意水平.....................93.5.2進一步發(fā)揮音響和音樂的作用...........103.5.3