1、淺析90后大學生消費行為摘要摘要：90后的大學生是當代中國社會的一個特殊的消費群體，經濟增長和社會進步為這一群體提供了相對富裕的生活環(huán)境和較為寬松的社會環(huán)境，社會的多元化也為其發(fā)展提供了開闊的視野和廣闊的平臺.他們是時代的寵兒，具有新銳的觀點，他們從不落后于時代，消費也是這樣。本文首先分析了大學生消費行為的現(xiàn)狀及現(xiàn)狀分析，利用統(tǒng)計學方法進行數(shù)據分析，并分析了數(shù)據所反映出的大學生消費行為的特點及問題，之后就引導大學生消費提出了幾點措施；其

2、次，淺析了企業(yè)開發(fā)大學生市場的方法；最后對大學生消費提出建議。90studentsofcontemparyChinesesocietyisaspecialconsumergroupseconomicgrowthsocialprogressasthisgroupprovidesarelativelyaffluentlivingenvironmentamerelaxedsocialenvironmentdiversityinsocietyb

3、utalsofitsdevelopmentofabroadvisionbroadplatfm.Theyarethedarlingofthetimestheyhavethefreshideastheyneverbehindthetimesalsowiththeconsumption.Firstthepaperanalyzethecurrentsituationconsumerbehaviofuniversitystudentsconsum

4、ptionuseofstatisticalmethodsfdataanalysisIanalyzedthedatareflecttheacteristicsofthestudentsconsumerbehaviproblemslaterIproposedhowtoguidestudents.SecondontheenterprisemarketdevelopmentapproachstudentsthelastImakerecommen

5、dationonuniversitystudents’consumption.關鍵詞關鍵詞：大學生；消費行為；消費引導一一引言引言90后大學生是極具特點的一個群體，他們觀察世界的角度、分析事情的方法在其他人眼里都是不可理解的，他們的人生觀、價值觀都發(fā)生巨大的改變，他們的部分行為被很多人研究，包括消費行為。90后的大學生大都是獨生子女，從小習慣了養(yǎng)尊處優(yōu)的日子，缺乏節(jié)約與儲蓄意識，追求時尚與個性等特點在消費行為中得到了充分的體現(xiàn)。二相關概

6、念界定二相關概念界定2.190后大學生90后大學生是指1990年到1999年底為止出生的進入大學的中國公民。2008年入學的90后大學生中，大部分出生于1990年，這意味著大學已經迎來“90后”大學生。90后大學生總體上個性張揚、樂于表現(xiàn)，目標明確、意識客觀。90后大學生的經濟獨立意識較差，崇尚奢侈消費，心態(tài)開放，善于人際交往，敢于擔當，戀愛經歷豐富，崇拜商界政界成功人士，但心理較脆弱，更容易與家長發(fā)生矛盾，癡迷于武俠、言情小說2.2消

7、費者行為學消費者行為學是研究個體、群體和組織為滿足其需要而如何選擇、獲取、使用、處置產品、服務、體驗和想法以及對消費者和社會產生的影響。傳統(tǒng)合計1004.2.2每月的主要消費項目表二每月主要消費項目單位：%項目比例吃飯39.75學習8.62通訊7.78人際交往9.25購物15.51旅游10.6戀愛9.494.2.3通訊消費表三月通訊消費月通訊消費（元）比例（%）30以下10.3305033.59507040.377010010.0710