1、徽商徽商御花園御花園項目品牌策劃目品牌策劃報告前言：前言：經過了近兩個月的前期研究，我們可以看到在明年巢湖市中心將出現(xiàn)一個超大型高尚居住中心，其將是引領巢湖全新居住生活的一個大型的綜合居住社區(qū)，成為巢湖所有“顯貴一族”所夢寐以求的居住，我們將命名這個項目為：徽商徽商御花園御花園這是我們對項目美好的期望，項目的背后有一個明晰、獨具特色的廣告策略為依托，同時結合“徽商集團”的企業(yè)品牌優(yōu)勢，提高“御花園”項目品牌公信力，在以下的篇幅中，我們將

2、闡釋我們對“徽商御花園”項目的理解及廣告推廣思路。1)項目核心目核心競爭體系骨架爭體系骨架圖：2)初步初步推廣目標建議：徽商御花園徽商御花園地段優(yōu)勢地段優(yōu)勢產品優(yōu)勢產品優(yōu)勢企業(yè)品牌企業(yè)品牌當地濃厚的小王莊情結城市中心顯赫地段企業(yè)當地資源整合優(yōu)勢多年開發(fā)項目成功經驗現(xiàn)代簡約風格建筑世界四大宮廷主題園林強大的商業(yè)配套系統(tǒng)優(yōu)勢品牌合作聯(lián)盟領先的營銷展示模式1.核心目核心目標人群定位人群定位1.1.核心目核心目標人群定位人群定位根據我們前期的市

3、場定位報告當中，我們可以清晰地看到，本項目未來的客戶群體主要是巢湖當地的高端收入階層以及當地具有一定社會地位的成功人士。因此客戶具有一定的社會地位與身份的優(yōu)越感，希望得到社會的肯定與認同；同時在他們的原本的生活基礎上，生活的需求已經逐步向生活精神層面上轉變，他們愿意比別人支付得更多，希望體現(xiàn)自己在巢湖當地“高人一等”的社會地位。針對以上研究，我司提出“徽商御花園”的目標人群定位主要定位為：“巢湖本地企事業(yè)單位中高層管理人員、私營業(yè)主以及

4、政府中高層管理人員”等高端客戶為核心訴求對象；（拆遷戶不作為傳播重點的訴求對象。）根據我們的研究以及對目標客戶消費習慣的模仿，希望能夠更加準確地進行傳播的定位，務求在最大限度上打動我們的訴求目標對象，引起目標客戶的共鳴，促進銷售。經過我們的研究，我們認為本項目的核心目標客戶定位為：“巢湖巢湖顯貴顯貴一族一族”“巢湖巢湖顯貴顯貴一族一族”定位定位詮釋詮釋：他們一般為35～50歲城市居民，在巢湖當地各個領域的占據絕對的領導地位。隨著社會經濟