1、近年,雖然我國已經(jīng)出現(xiàn)了一批具有全國性影響的集團性家裝企業(yè)。但是,家裝業(yè)在我國還只是處于起步與發(fā)展階段。經(jīng)營方式單一,營銷方式簡單是我國家裝企業(yè)普遍存在的問題。在這種情況下,對家裝公司營銷策略進行研究,就顯得很有意義。
　　 本文首先根據(jù)博通家裝公司營銷策略研究這一選題,分析了選題的背景、意義和研究方法,回顧了國內(nèi)外的相關(guān)研究狀況,并給出了論文的研究框架。其次介紹了家裝行業(yè)的現(xiàn)狀,對家裝產(chǎn)品的特性進行了分析,明確了家裝產(chǎn)品具有服

2、務(wù)的特性。然后介紹了博通家裝公司的歷史,營銷現(xiàn)狀,營銷計劃方面的問題。然后,對博通家裝公司的宏觀環(huán)境、外部和內(nèi)部環(huán)境進行了詳細分析,明確了其面臨的機會和威脅,找到其具有的優(yōu)勢和劣勢。接著用目標市場營銷戰(zhàn)略理論對博通家裝公司市場進行細分,并對細分后的目標市場進行評價,然后結(jié)合博通自身情況對其目標市場進行了明確和定位,而且確定了公司在其目標市場上應(yīng)使用差異化營銷策略。根據(jù)家裝產(chǎn)品具有服務(wù)的無形性和經(jīng)驗性的特征,本文還對博通公司整體形象進行了