1、 （申請(qǐng)文學(xué)碩士學(xué)位論文） 從戶外廣告角度再識(shí)新媒體互動(dòng)裝置 培養(yǎng)單位：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 培養(yǎng)單位：藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué) 研 究 生：宋怡雯 生：宋怡雯 指導(dǎo)老師：陳放 指導(dǎo)老師：陳放 導(dǎo)師 導(dǎo)師 教授 教授 何方 何方 副導(dǎo)師 副導(dǎo)師 教授 教授 2014 2014 年 2 月 武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的思維及行為方式伴隨著信息化時(shí)代的到來發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，對(duì)戶

2、外媒體的關(guān)注已經(jīng)進(jìn)入另一種全新狀態(tài)。在這樣的背景之下，戶外廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，將走向技術(shù)與藝術(shù)的融合趨勢(shì)?；?dòng)裝置藝術(shù)是一門跨學(xué)科的具有較強(qiáng)綜合性的藝術(shù)形式，它是屬于數(shù)字藝術(shù)中新媒體藝術(shù)的一個(gè)新分支，在受眾交互和表現(xiàn)形式中都給與了觀眾新的感受，在廣告的創(chuàng)新上也有了新的啟迪。與傳統(tǒng)戶外廣告受眾只能被動(dòng)接受不同，新媒體互動(dòng)裝置與戶外廣告的融合，更注重的是受眾的體驗(yàn)。新媒體互動(dòng)裝置作為新技術(shù)、新媒介條件下的特有的傳達(dá)方式

3、，它將結(jié)合各種交互技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)，吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息更有效地傳播。戶外互動(dòng)廣告運(yùn)用多種表達(dá)手段直接讓受眾參與作品，加深其對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌的理解，提升廣告價(jià)值，新媒體互動(dòng)裝置為戶外廣告注入一股新的血液。 戶外廣告中的新媒體互動(dòng)裝置早已屢見不鮮，消費(fèi)者、廣告公司和廣告主，都站在自己的角度對(duì)這種新的表達(dá)方式有了自己的認(rèn)識(shí)，這種新的媒介形式也影響了這三者的認(rèn)識(shí)和行為方式。新媒體互動(dòng)裝置與廣告融合是現(xiàn)在廣告的發(fā)展趨勢(shì)，站在戶外廣告的視

4、角，重新認(rèn)識(shí)新媒體互動(dòng)裝置的廣告價(jià)值及影響，并探索新媒體互動(dòng)裝置在戶外廣告實(shí)際應(yīng)用過程中的利弊因素及適應(yīng)條件，這個(gè)方向的研究是順應(yīng)信息時(shí)代的探索。 本文從戶外廣告的角度出發(fā)，站在廣告主和消費(fèi)者的角度，廣泛的結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)與社會(huì)學(xué)等多種學(xué)科的理論和方法，進(jìn)行跨學(xué)科的探索，用系統(tǒng)的思想將其整合分析，詳細(xì)闡述了戶外廣告中的新媒體裝置運(yùn)用的表達(dá)方式和運(yùn)用價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例，整理個(gè)案中新媒體互動(dòng)裝置介入戶外廣告表達(dá)的過程，探索其在實(shí)踐過程中