1、品牌名稱(chēng)作為商業(yè)活動(dòng)中很重要的一個(gè)部分，應(yīng)該具有其獨(dú)特性與可欣賞性。商業(yè)活動(dòng)中的品牌命名戰(zhàn)略一直影響著廠(chǎng)家和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。通常來(lái)說(shuō)，人們?cè)诘谝谎劭吹疆a(chǎn)品時(shí)，所接觸的即為產(chǎn)品的商標(biāo)或名稱(chēng)，因此，一個(gè)合適的品牌名稱(chēng)對(duì)于企業(yè)而言，對(duì)于其銷(xiāo)售是一種增長(zhǎng)效益的手段和方法，這樣不僅可以增加其產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，也能樹(shù)立較好的知名企業(yè)形象；而對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人而言，好的產(chǎn)品名稱(chēng)會(huì)給人以美好的印象、優(yōu)雅的審美愉悅，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。因而，對(duì)于品牌命名的

2、研究工作是一項(xiàng)時(shí)下非常需要的工作，也是很緊迫很重要的一種形勢(shì)所趨。然而，據(jù)筆者考察，目前，對(duì)于品牌命名的研究和考察在現(xiàn)階段還處于非常有限的局面，僅僅是單獨(dú)從一個(gè)層面，如營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等角度去研究，在研究的成果里還留有一些空白之處。事實(shí)上，品牌命名是涉及到營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、文化學(xué)、心理學(xué)等多方面學(xué)科的一門(mén)綜合學(xué)科。本文的作者試圖從這多個(gè)角度來(lái)分析和研究商品品牌命名研究，希望能另辟蹊徑的得出一些相對(duì)全面而綜合的結(jié)論，進(jìn)而為指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行品牌命名提供一點(diǎn)