1、是國(guó)際上增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，被譽(yù)為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“希望產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)人民幾千年來素有進(jìn)補(bǔ)習(xí)慣，隨著人們生活水平的提高，其中對(duì)保健食品的需求還會(huì)有很大的增長(zhǎng)。有關(guān)部門預(yù)計(jì)2010年，保健類食品的銷售額將達(dá)到800億元，巨大的利潤(rùn)空間吸引眾多廠家蜂擁而至。因此，研究保健食品的營(yíng)銷對(duì)提高國(guó)民身體素質(zhì)和企業(yè)發(fā)展都有重要意義。本論文以D公司上海市場(chǎng)為原型，通過分析該公司的營(yíng)銷環(huán)境及優(yōu)劣勢(shì)，找出適合其發(fā)展的營(yíng)銷策略。并希望通過對(duì)D公司的分析和研究，能

2、夠?yàn)閺氖卤＝∈称窢I(yíng)銷的其他企業(yè)及相關(guān)人員在今后工作中得到收獲。
　　 論文以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用系統(tǒng)的分析方法，對(duì)D公司保健食品的營(yíng)銷做了分析和探討。首先，對(duì)保健品行業(yè)做了概況分析，同時(shí)通過灰色預(yù)測(cè)法對(duì)我國(guó)保健食品的市場(chǎng)需求量作了定量預(yù)測(cè)。其次，對(duì)D公司的營(yíng)銷管理現(xiàn)狀和存在問題做了介紹，并提出解決方案；緊接著對(duì)D公司上海市場(chǎng)的宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者情況及自身資源能力等做了進(jìn)一步分析，在此基礎(chǔ)上做出了SWOT分析，提出營(yíng)銷