1、根據傳播學“把關人”理論、法理學“企業(yè)公民”理論、經濟學“利益相關者”理論和社會學“和諧社會”理論，本文提出了電視媒體在傳播廣告信息時應該承擔的最基本的廣告社會責任，即樹立正確的價值觀、利益觀、人本觀和法律觀。
　　 目前，電視媒體在承擔廣告社會責任方面已有所成就，主要表現為：堅持社會效益優(yōu)先、確保經濟效益實現、重視文化傳播功能、體現廣告法律責任和明確國家利益責任等方面。然而，電視媒體廣告的傳播過程并非一帆風順，近期電視媒體在廣

2、告?zhèn)鞑ブ兴憩F出來的一些現象不得不使人作出如下的結論，即電視媒體存在缺失廣告社會責任的現象。具體來講主要包括：電視媒體的商業(yè)廣告和公益廣告比例失調、虛假廣告和誤導廣告數量增多、惡俗廣告和炫富廣告層出不窮、軟性廣告和強迫式廣告屢禁不止、性別和民族歧視廣告屢屢上演等。這些現象出現的最為直接的原因是市場競爭，利益追求成為媒體主導，而體制轉型，廣告經營缺乏約束標準是最為根本的原因。此外，電視媒體缺失廣告社會責任還有一些其它的因素，主要包括：制度

3、缺失，從業(yè)人員法律意識淡??；資源過剩，廣告監(jiān)督環(huán)節(jié)相對放松；手段陳舊，廣告數據誤導廣告行為等。
　　 本文針對電視媒體廣告社會責任的缺失問題，提出了相關建議，更為全面地分析了實現途徑。首先，電視媒體要想實現廣告社會責任，就必須擺脫認識的誤區(qū)，正確認識廣告社會責任，明確廣告社會責任需要電視媒體的長期投資和合理承擔，并在實現過程中堅持與時俱進；其次，監(jiān)管部門必須加強監(jiān)管，完善電視媒體的廣告監(jiān)管機制；再次，電視媒體必須要學會整合資源，