1、作為影響旅游者行為的重要因素,旅游地形象逐漸成為推動(dòng)旅游地發(fā)展的重要源動(dòng)力。樹立具有吸引力的旅游地形象有助于提高旅游目的地的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。由于具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義,近年來旅游地形象研究逐漸成為熱點(diǎn)。其中,涉及旅游者的形象感知行為模式以及形象測(cè)量的研究又成為了熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。旅游地感知形象的測(cè)量實(shí)際上是一種市場(chǎng)感應(yīng)分析手段,是塑造旅游地形象的起點(diǎn)?？v觀國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究,對(duì)具體方法的探討較多,而對(duì)形象測(cè)量本身進(jìn)行系統(tǒng)研究的較少。筆者認(rèn)為,

2、旅游地形象的測(cè)量本身是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,應(yīng)該從測(cè)量的目的出發(fā),明確測(cè)量的內(nèi)容,選取測(cè)量的方法,開發(fā)測(cè)量的工具,進(jìn)而獲得數(shù)據(jù),開展對(duì)塑造、改善或者提升旅游地形象有意義的分析。
　　 結(jié)合前人的研究,筆者發(fā)現(xiàn),旅游地感知形象具有靜態(tài)結(jié)構(gòu)(認(rèn)知形象、情感形象和整體形象)和動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)(本底感知形象、決策感知形象和實(shí)地感知形象),其形成受到個(gè)人因素和外部刺激因素的影響?；诖?筆者認(rèn)為,對(duì)旅游地感知形象測(cè)量進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)并構(gòu)建可操作的一般模式是