1、從《士兵突擊》的網(wǎng)絡走紅到新版《水滸傳》的臺網(wǎng)聯(lián)動，中國電視劇的播出方式?jīng)_破了單一的傳統(tǒng)電視媒體，傳統(tǒng)“黃金時間”的收視輝煌也一改往日的風貌?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體憑借自身特性，不僅契合了電視劇的傳播特征，而且逐漸改變著電視劇的美學形態(tài)與傳播模式。網(wǎng)絡新媒體已經(jīng)成為電視劇傳播的第二大渠道，甚至開始與傳統(tǒng)電視臺分庭抗禮。
　　本文試圖從傳播學視角出發(fā)，通過展示新媒體構建的新媒介環(huán)境和社會文化環(huán)境，從宏觀上把握中國電視劇的新傳播生態(tài)；然后從傳

2、播的幾個要素入手，著重考察中國電視劇在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)出的傳播新特征：傳播受眾的年輕化、傳播內容的延伸、傳播模式的創(chuàng)新、宣傳推廣的拓展，并在綜合對現(xiàn)狀考察與解析的基礎上，探索電視劇網(wǎng)絡新媒體傳播過程中存在的隱患，即藝術性的缺失與版權的混戰(zhàn)；最后以前三章為依據(jù)，探尋在新媒體環(huán)境下中國電視劇的應對策略與傳播發(fā)展新趨勢。
　　通過本研究可見，新媒體對中國電視劇傳播的各環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了深刻的影響，促使中國電視劇的傳播急劇擴散。中國電視劇應合理

3、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，把握受眾審美期待，并不斷整合舊媒體，推動媒介聯(lián)動傳播，實現(xiàn)傳播價值的最大化。同時，通過認清新格局，筆者認為中國電視劇的未來傳播走向為：基于新一代年輕化受眾群體的特性，中國電視劇的內容傳播需要加入更多互動性的元素；基于媒介渠道的多元化擴張，中國電視劇走分眾化傳播成為吸引受眾注意力資源的發(fā)展路徑；基于宣傳推廣的升級，中國電視劇的傳播深度與廣度得以延伸，營銷空間日益擴展，口碑傳播日益升級，品牌傳播逐漸增值；基于電視劇市場矛盾的