1、隨著國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國的產(chǎn)業(yè)結構也日益健全，體育產(chǎn)業(yè)作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)也隨即脫穎而出。作為21世紀最富有活力和發(fā)展?jié)摿Φ捏w育產(chǎn)業(yè)，對我國GDP增長有著巨大的拉動作用，縱觀我國的體育發(fā)展史，體育運動已經(jīng)從比較單一的體育競技方式轉變?yōu)橐环N具有競技、娛樂、觀賞、交際等多種功能的大眾運動方式。大學生具有朝氣蓬勃的活力，是我國社會發(fā)展的中堅力量，對體育消費有著較高的需求，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用。因此，要促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提

2、高大學生的體育消費意識，并將其消費意識轉化為消費行為則顯得尤為重要。
　　本研究通過問卷調查法、訪問調查法、文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法等，主要對平頂山市的四所普通高校大學生的體育消費現(xiàn)狀進行調查分析與研究，從而構建了引導大學生積極參與體育消費的對策，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育改革提供有益的參考。
　　通過調查得知，平頂山市大學生整體上體育消費意識和水平并不高，來自城市的大學生明顯高于農村的大學生，男大學生要高于女大學生，低年級的

3、則高于高年級的大學生，文理科學生的體育消費情況比較均衡，他們參與體育鍛煉的頻率較一般，消費的主要動機是健身需求。另外，平頂山市大學生的體育勞務和信息方面的消費水平較低，消費結構以實物型消費為主，所參與的體育運動項目主要為籃球、足球、排球、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球等，經(jīng)濟狀況是影響大學生體育消費的首要因素，體育設施及體育商品價格等對其也有著一定的影響。
　　針對調查研究的結論，提出以下對策：
　　1、學校一方面應成立各級各類體育興

4、趣小組，充分發(fā)揮學生社團的作用，通過微博、飛信、QQ群等溝通平臺及時地向同學們傳達最新賽事，普及體育知識，增強其體育消費意識；另一方面，應加強學校的體育設施建設，實行免費開放制度，降低大學生參加體育活動的費用，為其提供便利的體育鍛煉條件。
　　2、學校要正確引導大學生的體育消費行為，對貧困大學生予以資助，提倡勞務型和精神型消費，同時將學生的體育達標與學分及大學生的綜合素質測評結合起來；優(yōu)化大學生公共體育課程的設置，增設一些民族傳統(tǒng)