1、作為一種新興的傳播模式，微博因其能夠給用戶(hù)帶來(lái)更新的體驗(yàn)而備受關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)得以迅速發(fā)展，并超越傳統(tǒng)媒體發(fā)展成為一個(gè)重要的社會(huì)化媒體，也成為了企業(yè)品牌和產(chǎn)品推廣的重要平臺(tái)。微博廣告作為新興的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，伴隨微博的產(chǎn)生而產(chǎn)生，也因微博的火熱而備受關(guān)注。為此，筆者依托傳播學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科理論，對(duì)微博廣告進(jìn)行系統(tǒng)化研究，以了解微博是否是一個(gè)合適的廣告發(fā)布平臺(tái)。
　　 本文首先對(duì)微博及微博廣告進(jìn)行了概述，運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式構(gòu)筑

2、了微博的信息傳播模式，為更好地了解微博廣告的傳播模式及路徑奠定基礎(chǔ)，并嘗試性地給出了微博廣告的定義。微博廣告是基于微博的發(fā)展而產(chǎn)生的新型廣告形式。與傳統(tǒng)廣告媒介不同，它的自主性、即時(shí)性、交互性、碎片化及裂變式傳播特點(diǎn)使得微博作為新的廣告平臺(tái)具有自身獨(dú)特的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。而微博用戶(hù)作為一個(gè)龐大的群體，由于自身的獨(dú)有特性，他們中的大多數(shù)人都可能成為廣告的現(xiàn)實(shí)或潛在受眾，將來(lái)也可能成為商品或品牌的現(xiàn)實(shí)或潛在消費(fèi)者;他們對(duì)微博的依賴(lài)感和忠誠(chéng)度以及對(duì)

3、微博廣告的積極態(tài)度使微博超越了傳統(tǒng)廣告平臺(tái)而具有了更高的廣告價(jià)值。然而由于目前微博廣告尚處于探索階段，用戶(hù)對(duì)廣告本能的躲避反應(yīng)、對(duì)微博廣告普及的消極態(tài)度以及廣告平臺(tái)自身存在的缺陷也成為微博廣告發(fā)展的阻力;同時(shí)，監(jiān)管缺失及效果測(cè)評(píng)問(wèn)題也是制約微博廣告發(fā)展的瓶頸所在。在具體的廣告運(yùn)作中，如何發(fā)揮微博廣告的最大價(jià)值，需要行之有效的廣告策略。對(duì)廣告主而言，應(yīng)不斷加強(qiáng)內(nèi)容把關(guān)、創(chuàng)新廣告形式，拓寬發(fā)布渠道;對(duì)政府而言，應(yīng)不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)