1、網(wǎng)絡論壇是中國網(wǎng)民一個重要的意見傳播渠道。論壇輿論領袖對網(wǎng)絡輿論導向起著至關(guān)重要的作用。本文以人民網(wǎng)強國社區(qū)的中日論壇為個案，采用數(shù)據(jù)挖掘、網(wǎng)上調(diào)查和深度訪談方法對網(wǎng)絡時政論壇輿論領袖這個重要群體進行了實證研究。
　　 本研究首先采用數(shù)據(jù)挖掘方法篩選網(wǎng)絡論壇輿論領袖，然后從論壇領袖地位穩(wěn)定性、論壇領袖社交網(wǎng)絡特征、論壇領袖帖子文本內(nèi)容、論壇領袖人口統(tǒng)計學特征等多個維度刻畫論壇輿論領袖特點。具體說來，本文按照如下6個步驟展開：第1

2、步梳理國內(nèi)外網(wǎng)絡論壇和輿論領袖研究成果，提出本文研究思路和技術(shù)路線。第2步建構(gòu)網(wǎng)絡論壇角色劃分模型，篩選論壇輿論領袖。第3步分析網(wǎng)絡輿論領袖的更替現(xiàn)象，探討網(wǎng)絡論壇輿論領袖地位穩(wěn)定性。第4步從社會網(wǎng)視角探究網(wǎng)絡輿論領袖在論壇社會網(wǎng)絡中所處結(jié)構(gòu)性位置以及“嵌入”位置的社會資本。第5步剖析論壇輿論領袖的議題框架。第6步描述網(wǎng)絡論壇輿論領袖的人口統(tǒng)計學特征，分析他們的有關(guān)表現(xiàn)。
　　 研究發(fā)現(xiàn)：
　　 (1)本研究提出的網(wǎng)絡論

3、壇ID類型劃分模型能夠有效篩選論壇輿論領袖和其它類型參與者。與自我報告法相比，該模型能精確測量每個論壇參與者的論壇影響力和聲望值，排除了自我報告中自我認識不符合客觀實際的情況，劃分結(jié)果更加可信。
　　 (2)網(wǎng)絡論壇輿論領袖存在頻繁更替現(xiàn)象。輿論領袖變遷分為4類情況：穩(wěn)定的論壇輿論領袖、比較穩(wěn)定的論壇輿論領袖、動蕩的論壇輿論領袖、曇花一現(xiàn)的領袖。其中動蕩類輿論領袖和曇花一現(xiàn)的輿論領袖比例最大。決定輿論領袖地位更替、變遷因素是ID

4、發(fā)帖“數(shù)量”和“質(zhì)量”。發(fā)帖勤奮是成為論壇輿論領袖的必要條件，帖子質(zhì)量是保持輿論領袖地位的關(guān)鍵因素。寫作認真、態(tài)度負責、條理清晰、論證嚴密、言之有物的帖子能夠吸引網(wǎng)友點擊和回復，是確立穩(wěn)定的論壇領袖地位的影響因素。“內(nèi)容為王”是網(wǎng)絡時代的制勝之道。
　　 (3)本研究采用ID中心性、網(wǎng)絡規(guī)模、互選對數(shù)、密度、經(jīng)紀性、中介性和結(jié)構(gòu)洞指數(shù)等指標對比分析不同類型ID擁有的社會資本，發(fā)現(xiàn)：中日論壇領袖類ID擁有的社會資本低于靶子和焦點類

5、ID，領袖ID的社交面、中心性、中介性明顯低于后兩類ID。在中日論壇，討論多以論戰(zhàn)形式展開。領袖類ID喜好發(fā)帖挑戰(zhàn)靶子ID，被挑戰(zhàn)的靶子ID選擇有利的“進入快捷方式”(access)和“時機”(timing)反撲；因此，中日論壇是領袖類ID與靶子類ID爭奪稀缺象征資本的“場域”，雙方力量的消長決定場域的結(jié)構(gòu)。
　　 (4)通過論壇輿論領袖類ID和靶子類ID的帖子文本內(nèi)容的對比分析，可將中日論壇帖子的框架總結(jié)為：領袖框架和靶子框架

6、。領袖框架＝戰(zhàn)爭歷史主題＋政府主角；靶子框架＝中日經(jīng)濟文化交流＋非政府主角。領袖框架強調(diào)歷史，靶子重視現(xiàn)實；領袖反省過去，靶子放眼未來；領袖著重批判，靶子呼吁友好。
　　 (5)通過網(wǎng)上調(diào)查和訪談揭示中日論壇輿論領袖在現(xiàn)實生活中并非一呼百應的人物，而是為衣食住行、柴米油鹽而努力打拼的草根百姓。一般可把他們描述為受過大專以上教育、有強烈愛國熱情、收入中等偏下、對現(xiàn)實生活不大滿意、有強烈表達欲望的中年男性。
　　 中文網(wǎng)絡論