1、省級衛(wèi)視目前已經(jīng)成為中國電視媒體中成長最為迅速的一支重要力量,衛(wèi)視之間的競爭已經(jīng)不僅僅局限于頻道之間,已經(jīng)上升到省級廣電集團之間的競爭.如何在激烈的競爭中找到適合自己發(fā)展的道路,樹立自有強勢品牌,已經(jīng)成為省級衛(wèi)視在競爭中取勝的關鍵.
　　本文從省級衛(wèi)視當前的發(fā)展狀況入手,通過閱讀與電視媒體相關的大量資料分析后得出,中央級電視頻道以及地面頻道的收視率近年不佳,而省級衛(wèi)視目前正處于良好的發(fā)展勢頭:收視率連年上漲,市場份額持續(xù)增長,廣告

2、營收連創(chuàng)新高.但省級衛(wèi)視同樣面臨慘烈的競爭,強者愈強、弱者愈弱的“馬太效應”日益凸顯,不進則退.省級衛(wèi)視之間同質(zhì)化競爭嚴重,還要面對網(wǎng)絡媒體等新媒體的沖擊,省級衛(wèi)視必須不斷尋求戰(zhàn)略、戰(zhàn)術上的改進,才會有新的突破.
　　品牌競爭屬于省級衛(wèi)視競爭的戰(zhàn)略范疇,縱觀當下省級衛(wèi)視競爭格局,打造電視媒體品牌已經(jīng)成為事關生存發(fā)展的重要競爭模式,各省級衛(wèi)視使出渾身解數(shù)打造精品品牌,推出了一大批獨具特色、收視率高、市場反應好的優(yōu)秀節(jié)目.然而,單憑品

3、牌欄目,也無法保證省級衛(wèi)視在競爭中脫穎而出.本文在論文第四部分提出了省級衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略的具體的操作方法,結合湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等實例,總結出省級衛(wèi)視在發(fā)展過程中獲得的寶貴經(jīng)驗和存在的問題.從確立特色化定位、塑造明星主持人、創(chuàng)新營銷電視劇、充分利用新媒體等方面全面、詳細地闡述了省級衛(wèi)視在品牌發(fā)展戰(zhàn)略層面打造核心競爭力的具體實施方案和策略.
　　本文的創(chuàng)新思路主要基于在省級衛(wèi)視在品牌發(fā)展戰(zhàn)略具體實施過程中,創(chuàng)新性地提出了以