1、近幾年來，全球范圍內(nèi)報紙出現(xiàn)發(fā)行量下降，廣告市場下滑的局面，我國報業(yè)在經(jīng)歷了二十年突飛猛進的發(fā)展后，從2004年開始報紙也出現(xiàn)了衰退跡象，廣告增長額的下降，市場空間的縮小，報紙讀者的流失等問題困擾著報紙的發(fā)展。 本文針對這一現(xiàn)狀，從引起這一現(xiàn)象原因之一的新媒體對報紙的沖擊的角度，運用媒介生態(tài)學的理論分析新媒體傳播方式對報紙的沖擊，對報業(yè)發(fā)展的影響，探討報紙相對于新媒體的劣勢，并提出改變報紙自身劣勢的應對策略。 第一章首先

2、對我國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進行描述。主要從我國報紙的廣告市場，報紙讀者的變化，報紙的兩個層面展示報業(yè)發(fā)展面臨困境的現(xiàn)狀。 第二章對于我國報業(yè)發(fā)展遭遇困境的原因從報紙的自身局限和新媒體沖擊兩個方面進行分析。 第三章對新媒體和報紙進行比較分析，并用媒介生態(tài)學的理論分析新媒體對報紙發(fā)展的影響與制約，提出這種制約在報紙市場競爭中表現(xiàn)的兩個方面：阻礙報紙的發(fā)行，分流報業(yè)的廣告。 第四章，針對新媒體沖擊下報紙兩方面的表現(xiàn)和報紙自身