1、20世紀90年代以來,“品牌”日益受到矚目,擁有強力品牌資產(chǎn)的企業(yè)在市場競爭中占有優(yōu)勢。隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)快速增長,在部分地區(qū)正在發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),文化節(jié)日成為城市形象和旅游發(fā)展的新亮點,以文化娛樂為主的文化節(jié)日也即將進入品牌化的競爭。品牌塑造,形象先行。山東省具有豐富的人文資源和自然資源,其中每個城市在文化吸引要素方面都有獨特的一面,如何建立地域特色和系統(tǒng)化的品牌形象塑造知名文化節(jié)日品牌進行文化輸出對新時期、新階段

2、提升地方文化節(jié)品牌價值具有重要意義。
　　 本文從節(jié)日與品牌形象的概念入手,引入企業(yè)形象識別系統(tǒng)理論,對當今文化節(jié)日形象設計進行了系統(tǒng)研究,并以山東地方知名文化節(jié)日為例,對其節(jié)日形象設計的優(yōu)缺點做了分析和探討。通過對品牌形象構成要素的歸納總結,直接尋找促進文化節(jié)日形象發(fā)展的要素,探索地方文化節(jié)日品牌形象的設計創(chuàng)新和如何深度挖掘地方特色形象的方法,以期對文化節(jié)宣傳部門制定科學的規(guī)劃與設計提供積極的指導。
　　 本論文總結提