1、中國的出版產(chǎn)業(yè)正處于激烈的變革時(shí)代，圖書行業(yè)正逐步進(jìn)入一個(gè)由賣書到賣品牌的轉(zhuǎn)換期。并且，隨著我國圖書市場進(jìn)一步向國際化的方向發(fā)展，圖書市場全方位的競爭勢必會(huì)愈演愈烈，這些都對(duì)出版社提出新的更高的要求。
　　 目前雖然大多數(shù)的出版社早已意識(shí)到選題策劃的重要性，但由于諸多方面的問題，選題策劃依然沒有很好的積累，難以跳出原先的選題思路，很多選題依舊是“跟風(fēng)”與“效仿”。
　　 萬卷出版公司在與民營文化公司合作的過程中漸漸感到，

2、如果只滿足于現(xiàn)狀，那么它遲早將會(huì)失其存在的價(jià)值和意義。因此，如何在合作中學(xué)習(xí)民營出版業(yè)的圖書選題策劃等方面經(jīng)驗(yàn)和市場運(yùn)作方式讓萬卷出版公司真正獨(dú)立起來就成為擺在其面前的首要問題。
　　 本論文運(yùn)用案例研究的方法，從分析對(duì)比萬卷與萬榕公司的選題策劃方法入手，通過系統(tǒng)、深入地對(duì)圖書選題策劃、營銷策劃、品牌圖書保值增值等問題研究，結(jié)合理論、實(shí)務(wù)、案例等，對(duì)萬卷公司的圖書策劃路徑進(jìn)行了有益的探索和創(chuàng)新并最終得出適于萬卷出版公司的圖書選題