1、中國迅速發(fā)展的巨大傳媒市場，吸引了境內外諸多投資商的關注。隨著我國傳媒市場的逐漸開放，外資傳媒企業(yè)紛紛進入中國市場。美國在線．時代華納、新聞集團、貝塔斯曼等國際傳媒巨頭均以不同的形式搶灘中國傳媒市場。 在綜合分析傳媒業(yè)的一般特征、國際傳媒業(yè)發(fā)展趨勢、中國傳媒市場概況以及國際傳媒進軍中國現狀的基礎上，對外資傳媒進軍中國進行了SWOT分析，并著重于外資傳媒進軍中國所面臨威脅的分析。通過分析，指出當前外資傳媒是在新媒體迅速崛起的背景下

2、進軍中國，故而既要面對當前中國仍存在限制且存在潛在變數的外資傳媒準入政策的威脅，更要直面“新媒體革命”帶來的挑戰(zhàn)，在競爭中搶占先機。 根據SWOT分析的結果，結合在外資傳媒工作多年的實踐經驗，指出外資傳媒進軍中國，一方面需進一步密切與政府的關系以爭取寬松的媒介環(huán)境政策；另一方面則要在集成創(chuàng)新理論的指導下，加強傳統(tǒng)媒體同新媒體的有機融合，搶占先機，贏得競爭。最后，以工作中實際的案例，闡釋了推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合的操作思路。