1、近幾年來(lái)，中國(guó)電視事業(yè)迅猛發(fā)展，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道全部上星，國(guó)際傳媒巨頭紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，再加上報(bào)紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，電視媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 頻道是電視最基本的資源，就頻道傳播而言，中國(guó)經(jīng)歷了從單頻道到多頻道、從綜合頻道到專業(yè)頻道的發(fā)展歷程。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)現(xiàn)有3950多個(gè)電視頻道。頻道的數(shù)量多了，觀眾的選擇余地大大拓寬，穩(wěn)固受眾流對(duì)于電視頻道來(lái)講難度愈來(lái)愈大。為了爭(zhēng)奪有限的注意力資源，

2、頻道之間展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在電視節(jié)目質(zhì)量的比拼上，更體現(xiàn)于頻道形象的建構(gòu)上。頻道包裝已成為當(dāng)下頻道競(jìng)爭(zhēng)的一把利器，各頻道都期望通過(guò)對(duì)頻道的包裝和宣傳，達(dá)到塑造頻道個(gè)性，提升頻道形象的目的，以贏得更廣闊的市場(chǎng)。電視頻道形象宣傳片就是頻道包裝中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。 目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于頻道包裝的著作較多，而缺少對(duì)電視包裝要素之一的宣傳片做深入的調(diào)查分析，對(duì)頻道形象宣傳片的研究就更少了。因此，對(duì)電視頻道形象宣傳片的研究是一