1、本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外籃球消費(fèi)的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行概述，結(jié)合武漢市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和優(yōu)越的人文、地理?xiàng)l件，以及武漢市深厚的籃球文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)武漢市籃球消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展前景良好。 本文首先對(duì)籃球消費(fèi)的概念進(jìn)行定義，然后按滿足消費(fèi)者不同需求將籃球消費(fèi)分為實(shí)物型、觀賞型、信息型和參與型四大類，并進(jìn)一步闡述籃球消費(fèi)的特點(diǎn)與效益。其次，對(duì)回收的調(diào)查問(wèn)卷運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS11.0進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)，并依據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析武漢市籃球消費(fèi)水平、籃球消

2、費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和影響武漢市居民籃球消費(fèi)行為的因素。再次，通過(guò)分析得出相關(guān)結(jié)論，并預(yù)測(cè)武漢市籃球消費(fèi)需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)。最后，針對(duì)武漢市籃球運(yùn)動(dòng)的開展、消費(fèi)狀況及所存在的問(wèn)題，結(jié)合國(guó)內(nèi)外開展籃球運(yùn)動(dòng)的成功案例，提出具體建議和舉措。本研究的主體部分為以下四個(gè)方面： (1)武漢市籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀調(diào)查。從實(shí)物型、觀賞型、信息型、參與型，籃球消費(fèi)量，月支出幾項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)武漢市籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀。 (2)武漢市籃球消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀調(diào)查。分為籃球消費(fèi)

3、主體結(jié)構(gòu)和籃球消費(fèi)客體結(jié)構(gòu)兩部分。 (3)影響武漢市居民籃球消費(fèi)行為的因素。從主觀積極、客觀積極、主觀消極和客觀消極四個(gè)方面分別分析影響武漢市居民參與籃球消費(fèi)的因素。 (4)預(yù)測(cè)武漢市籃球消費(fèi)需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)。研究結(jié)果表明武漢市籃球消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主要原因有以下幾方面：武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入的提高，現(xiàn)代生活方式的改變，籃球市場(chǎng)的拓展。 (5)對(duì)策研究。在對(duì)武漢市籃球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合對(duì)武漢市消費(fèi)需求