1、我國(guó)的出版業(yè)歷史悠久。首先,早在漢朝就發(fā)明了紙,紙作為書寫材料比甲骨、簡(jiǎn)牘、帛等材料要輕便而且經(jīng)濟(jì)多了。其次,印刷技術(shù)在北宋時(shí)期得到了發(fā)展,北宋慶歷年間畢升發(fā)明的泥活字標(biāo)志著活字印刷術(shù)的誕生,并成為印刷史上一次偉大的技術(shù)革命。但是,到了近代,由于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面落后于其他國(guó)家,導(dǎo)致我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。在20世紀(jì)70年代國(guó)內(nèi)開(kāi)始采用計(jì)算機(jī)進(jìn)行漢字信息處理,直到20世紀(jì)90年代,我國(guó)的一些科技出版社才相繼開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

2、>　　 本文以包含需求約束的企業(yè)增長(zhǎng)理論為基礎(chǔ),分別從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)指出在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境特別是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,隨著高新技術(shù)的發(fā)展,我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在獲得快速發(fā)展的同時(shí)也受到諸多因素的影響制約,諸如技術(shù)創(chuàng)新落后、企業(yè)規(guī)模實(shí)力弱小、內(nèi)容資源整合缺少、產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨挑戰(zhàn)及產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力低等,特別是由于成本擴(kuò)張使得供給過(guò)剩從而市場(chǎng)需求受到約束。相關(guān)理論包括馬里斯的關(guān)于需求約束的闡述,即馬里

3、斯概括了需求增長(zhǎng)和利潤(rùn)率之間存在著消長(zhǎng)的關(guān)系,由于多元化擴(kuò)張帶來(lái)顯著的成本,而這些擴(kuò)張的成本降低了企業(yè)的資本回報(bào)率,因此多元化對(duì)擴(kuò)大需求以及促進(jìn)企業(yè)增長(zhǎng)是十分重要的。這顯然與新古典理論存在著不同。新古典理論以投資自動(dòng)等于儲(chǔ)蓄為基礎(chǔ),把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)歸結(jié)為供給因素。
　　 然而,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,隨著市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng),市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)剩,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不再只是取決于供給,更取決于需求。尤其是新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),科技創(chuàng)新為企業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力。

4、馬里斯認(rèn)為隨著企業(yè)的增長(zhǎng),從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)企業(yè)將需要更多的人力和實(shí)物資本投入,以滿足對(duì)它的產(chǎn)出的需求增長(zhǎng)。為了避免生產(chǎn)能力的閑置和過(guò)度需求,企業(yè)的高層管理人員將要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力以使不對(duì)資源的現(xiàn)在供求而且未來(lái)供求的增長(zhǎng)率保持平衡。在包含需求約束的馬里斯的企業(yè)增長(zhǎng)模型中,他將產(chǎn)品多樣化率作為一種模型的政策變量,并從供給的增長(zhǎng)和需求的增長(zhǎng)兩個(gè)方面研究企業(yè)增長(zhǎng)與利潤(rùn)率的關(guān)系。
　　 概括了需求約束的相關(guān)理論之后,回顧國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)需求約束

5、的相關(guān)研究,為下文的分析提供借鑒。然后,以前面的理論分析為基礎(chǔ),對(duì)我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。首先,概述我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并從產(chǎn)業(yè)鏈和業(yè)務(wù)形態(tài)兩個(gè)角度進(jìn)行分類,指出在我國(guó)數(shù)字出版是一種新的出版模式,但是由于供給過(guò)剩導(dǎo)致需求約束。再次,指出數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求約束問(wèn)題存在的因?yàn)?即企業(yè)供給過(guò)剩方面,產(chǎn)品多元化未形成持續(xù)增長(zhǎng)的需求和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大未把潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求；市場(chǎng)需求約束方面,外部方面超級(jí)環(huán)境的不可控制性限制了市場(chǎng)需求