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簡介：隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展和智能終端市場不斷開放，移動社交媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮著越來越重要的作用。繼微博之后，微信憑借其便捷的信息傳輸方式和全方位的社交體驗備受用戶青睞，伴隨著微信功能的日益豐富，微信公眾平臺以“再小的個體，也有自己的品牌”為口號進入了大眾視野。微信公眾賬號的功能就是為媒體或個人提供一種新的信息傳播方式，為企業(yè)和組織開拓更周到的服務(wù)平臺。因此，微信公眾賬號瞬間成為各界關(guān)注的焦點，傳統(tǒng)新聞媒體、媒體人、網(wǎng)絡(luò)草根、企業(yè)和服務(wù)性組織紛紛入駐微信公眾平臺。本文主要運用案例分析法對“羅輯思維”、“央視新聞”、“人民日報”、“星巴克”、“創(chuàng)意社”等各類型賬號從內(nèi)容選擇、互動方式、傳播效果等不同角度進行研究，梳理并總結(jié)了微信公眾賬號的基本傳播特性。同時，筆者在文章中提出了“微信社群”這一概念，從微信社群的初期用戶積累、定位策略、社群構(gòu)成、聯(lián)結(jié)方式和基本特征等多個方面探討了微信公眾賬號的社群構(gòu)建過程和要素。文章第一部分為緒論，第二部分介紹了微信及微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀，第三部分側(cè)重于總結(jié)微信公眾賬號的傳播特性，作為新媒體的后起之秀，微信公眾賬號以智能移動終端為傳播載體，以全媒體屬性為特色，準確定位目標受眾，點對面的大眾傳播與點對點的人際傳播相結(jié)合，開辟了一條區(qū)別于傳統(tǒng)方式的信息傳播路徑。文章第四部分側(cè)重于介紹微信公眾平臺的社群構(gòu)建，創(chuàng)建之初的分類化用戶積累，在不同領(lǐng)域內(nèi)提供精準化、精細化的信息和服務(wù)，在此基礎(chǔ)上積累了一群志同道合的用戶受眾。同時，文章深入剖析了微信社群的構(gòu)成部分，如社群領(lǐng)袖、訂閱受眾以及成員之間聚合與協(xié)作的行為表現(xiàn)特征。最后一部分筆者總結(jié)了目前微信公眾賬號發(fā)展及運營過程中的問題，并針對這些問題提出了一些解決方法，以期對微信公賬號的長久發(fā)展有所幫助。

簡介：傳統(tǒng)銀行業(yè)的營銷方式“以傳者為中心”，將企業(yè)的經(jīng)營目標和經(jīng)營利潤放在首位，而忽視了消費者的需求，無法有效滿足消費者的訴求，并且歷經(jīng)多個環(huán)節(jié)消費者才能拿到產(chǎn)品，冗長的供應(yīng)鏈模式一方面提高了成本，另一方面也延緩了產(chǎn)品的時效性。在互聯(lián)網(wǎng)全球化時代，消費者的生活和工作環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，消費者不再是被動地接受信息，而傾向于主動搜索信息，體驗過程并愿意分享消費感受，這對傳統(tǒng)營銷模式提出了很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)銀行業(yè)亟需轉(zhuǎn)變營銷方式以符合新型消費者的需求。微信作為廣大網(wǎng)民最常使用的應(yīng)用程序，其營銷功能被逐漸挖掘利用，且微信營銷具有龐大的客戶群體，營銷成本低而效率高，是一種良好的新型營銷方式。在上述背景下，本文以AISAS理論模型為基礎(chǔ)，從引起注意、激發(fā)興趣、信息搜索、產(chǎn)生行動、信息分享五個方面構(gòu)建了地方商業(yè)銀行的微信營銷模型，并在理論模型的基礎(chǔ)上，提出微信營銷步驟，分為確立微信營銷傳播基點、制定微信營銷戰(zhàn)略、基于AISAS模式開展微信營銷傳播行為、效果評估反饋四步。并以蕭山農(nóng)商銀行為例，制定其微信營銷策略，并分析蕭山農(nóng)商銀行2016年下半年發(fā)布的圖文數(shù)據(jù)，建立微信營銷影響力模型，確認微信營銷影響力與閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)呈正相關(guān)，接著以開展的微信活動“咖啡大作戰(zhàn)”實例分析論證結(jié)論。通過參考文獻研究、定性定量分析及案例實證，本文得出以下結(jié)論1微信營銷是地方商業(yè)銀行應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的良好營銷方式。地方商業(yè)銀行的目標客戶定為有金融消費需求的年輕群體，與微信用戶年輕化且優(yōu)質(zhì)相匹配，再加上微信的點對點精準營銷、百分之百到達率、模式創(chuàng)新和多樣、高互動性等特點，彌補了地方商業(yè)銀行傳統(tǒng)營銷方式的不足，符合互聯(lián)網(wǎng)大背景下的新型營銷方式要求。2微信營銷效果與圖文閱讀人數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)成正比，地方商業(yè)銀行開展微信營銷要大力提升微信公眾號圖文閱讀人數(shù)與圖文的轉(zhuǎn)發(fā)與分享次數(shù)。3地方商業(yè)銀行開展微信營銷按AISAS消費者行為模型做好四個步驟?；ヂ?lián)網(wǎng)時代消費者行為模型分別為引起客戶注意、激發(fā)客戶興趣、引導(dǎo)信息搜索、促進產(chǎn)生行動和推動信息分享五步，以此為模型制定微信營銷步驟為確立營銷基點、制定營銷方案、開展微信營銷和進行效果評估反饋四步驟。

簡介：我國小貸公司資產(chǎn)證券化問題研究以中和農(nóng)信資產(chǎn)支持專項計劃為例THERESEARCHOILASSETSECURITIZATIONOFMICROFINANCECOMPANIESBASEONASSETSECURI廿ZATIONOFCFPA學位申請人代琳學號214025100034學科專業(yè)研究方向指導(dǎo)教師定稿時間金融專碩公司金融鄒宏元9016年3月摘要摘要長期以來，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、中小企業(yè)過程中，一直存在著資金缺乏、融資困難的問題，農(nóng)民、中小企業(yè)和個體工商戶群體一直被排斥在正規(guī)金融體系之外，很難獲得貸款。為解決這一問題，2005年小貸公司作為金融創(chuàng)新產(chǎn)品開始試點。2008年5月，中國人民銀行和銀監(jiān)會聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于小額貸款公司試點的指導(dǎo)意見。指導(dǎo)意見允許由民間出資成立小額貸款公司，這一創(chuàng)新舉措對促進中小企業(yè)和中低收入人群融資起到了積極的作用。然而在實際運營過程中，資金短缺一直困擾著小額貸款公司的發(fā)展，更難以為眾多的中小企業(yè)和中低收入人群提供滿足其需求的貸款。這主要是由于小貸公司被定義為“只貸不存”的機構(gòu)，而且小額貸款公司的資金來源不能超過兩家銀行，融入的資金不能超過資本金的50％。為了應(yīng)對這一難題，小額貸款公司必須創(chuàng)新融資渠道，而開展小額貸款資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)就是一種可行的方案。中和農(nóng)信的前身是中國扶貧基金會小額信貸部，2008年成為一個公司化的獨立實體，實行全成本核算，自負盈虧，注冊資本5000萬元人民幣，其業(yè)務(wù)范圍是小額信貸扶貧項目的實施和管理。中和農(nóng)信經(jīng)過8年的發(fā)展，成長為了我國公益性小額信貸機構(gòu)的領(lǐng)頭羊。2014年末中和農(nóng)信開始試水小貸資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)。2015年1月15日，深交所掛牌上市的資產(chǎn)證券化新規(guī)后的首單小貸資產(chǎn)證券化產(chǎn)品就是中和農(nóng)信探索的成果。該產(chǎn)品名為“中和農(nóng)信2014年第一期公益小額貸款資產(chǎn)支持專項計劃”證券簡稱“14中和1A”、證券代碼119L19。作為資產(chǎn)證券化新規(guī)頒布后的第一次實踐，它被業(yè)內(nèi)人士認為是我國小額信貸機構(gòu)拓展融資渠道、開展小貸資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)的標志性事件。所以，分析這一案例具有重要意義。本文圍繞中和農(nóng)信專項計劃這一案例進行了多角度的深入分析，并結(jié)合我國小貸公司的現(xiàn)狀提出了建議。

簡介：中圖分類號密級UDC本校編號10652碩士學位論文論文題目論我國個人征信權(quán)利結(jié)構(gòu)論我國個人征信權(quán)利結(jié)構(gòu)以變遷社會為背景以變遷社會為背景研究生姓名李思雷李思雷學號2013030107060820130301070608校內(nèi)指導(dǎo)教師姓名周勇兵周勇兵職稱教授教授校外指導(dǎo)教師姓名職務(wù)職稱申請學位等級碩士學科法學法學專業(yè)經(jīng)濟法學經(jīng)濟法學論文提交日期20162016年3月日論文答辯日期2016年月日論文獨創(chuàng)性的聲明論文獨創(chuàng)性的聲明本人鄭重聲明所呈交的學位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下開展研究工作取得的成果；盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得西南政法大學西南政法大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料；對于與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻，均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名簽字日期年月日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解西南政法大學西南政法大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定。即學校有權(quán)保留所送交的論文，允許論文被查閱和借閱，可以公布論文內(nèi)容，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存論文，可以向有關(guān)部門和機構(gòu)送交論文的紙質(zhì)復(fù)印件和電子版本。保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)書學位論文作者簽名導(dǎo)師簽名簽字日期年月日簽字日期年月日

簡介：近年來，伴隨著社會轉(zhuǎn)型，我國進入了一個充滿危機的高風險時期，各類重大突發(fā)公共事件接踵而至，危害社會的穩(wěn)定與和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)是一個多元、復(fù)雜的動態(tài)系統(tǒng)，而突發(fā)公共事件的傳播成為其中的重要組成部分。隨著技術(shù)的不斷革新，突發(fā)公共事件的傳播特點、傳播過程、傳播模式和傳播效果不斷呈現(xiàn)出新的特點。微信作為一種新興媒介形態(tài)，具有不同于其他媒體的媒介特性和傳播方式，集結(jié)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播。突發(fā)公共事件在微信中的傳播呈現(xiàn)出了全景呈現(xiàn)事件，移動共享信息，瞬間聚焦事態(tài)，觀點抵達率高，縱深性強化，內(nèi)容私密度高和輿論方位模糊等特點。突發(fā)公共事件于微信傳播的過程共分為萌芽與形成、爆發(fā)與高漲、消退與消亡三個時期，在不同階段呈現(xiàn)出不同的傳播模式特點。突發(fā)公共事件的微信傳播模式主要有基于一個節(jié)點的傳播模式，多中心弱連接傳播模式，多場域交叉?zhèn)鞑ツＪ?，并具有?jié)點方位模糊、鏈條易斷裂和圈層區(qū)隔等特點。突發(fā)公共事件的微信傳播效果主要體現(xiàn)在正向效果和負向效果兩個方面。正向效果主要體現(xiàn)在微信信息傳達便利，成為現(xiàn)場信息報道的新利器，掃除傳播盲點，對接兩個輿論場，雙微聯(lián)動渠道互補有利于信息的釋疑糾偏，微信謠言能夠自糾自凈，促進事件公開，進而良性調(diào)整社會系統(tǒng)等方面負向效果主要體現(xiàn)在事件標簽化易激發(fā)受眾的羅賓漢情節(jié)，強關(guān)系圈群容易引發(fā)群體極化，造成輿論分層，不利于輿論的共識凝聚。針對突發(fā)公共事件在微信傳播上產(chǎn)生的負向效果，需要在主體上進行調(diào)整，技術(shù)上進行規(guī)避，制度上進行優(yōu)化。

簡介：我國個人征信信息主體權(quán)益保護研究以嘉興市為例THERESEARCHONCHINA’SPERSONALCREDITINFMATIONSUBJECT’SRIGHTSPROTECTIONTAKINGJIAXINGASEXAMPLE學校上海交通大學學院國際與公共事務(wù)學院專業(yè)公共管理（MPA）作者朱莎導(dǎo)師魏陸學號1131302081班級Z1313022答辯日期2015年5月30日上海交通大學上海交通大學學位論文版權(quán)使用授權(quán)書學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)上海交通大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學位論文。保密保密□，在年解密后適用本授權(quán)書。本學位論文屬于不保密不保密□。（請在以上方框內(nèi)打“√”）學位論文作者簽名指導(dǎo)教師簽名日期年月日日期年月日

簡介：隨著微信用戶數(shù)量呈幾何級的增長，越來越多的政府部門開始接納政務(wù)微信這項技術(shù)，通過注冊“微信公眾平臺”賬戶，開通政務(wù)微信公眾賬號，發(fā)布權(quán)威政務(wù)信息，與微信用戶進行互動交流，并且提供相應(yīng)的公共服務(wù)，政務(wù)微信在處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程的廣西各個縣區(qū)獲得了快速的擴散。對此，本研究聚焦廣西縣區(qū)級政務(wù)微信擴散影響因素。在理論探討層面，本研究通過梳理BERRYBERRY的創(chuàng)新擴散模型，結(jié)合政務(wù)微信的概念及內(nèi)涵，將技術(shù)創(chuàng)新擴散理論應(yīng)用于政務(wù)微信擴散的研究，拓寬該理論的應(yīng)用范圍。本研究依照BERRYBERRY的創(chuàng)新擴散模型，從動機、政府資源及障礙、外部環(huán)境三個視角出發(fā)，假設(shè)手機用戶規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶規(guī)模、人口資源、公共財政資源、社會保障壓力、市級政府壓力、同級政府間學習與競爭七個因素影響廣西縣區(qū)級政務(wù)微信的擴散。在實證分析層面，通過對手機用戶規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶規(guī)模、人口資源、公共財政資源、社會保障壓力、市級政府壓力、同級政府間學習與競爭七個因素進行負二項回歸，本研究挖掘出手機用戶規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶規(guī)模、人口資源、公共財政資源、同級政府間學習與競爭五大因素顯著地影響廣西縣區(qū)級政務(wù)微信的擴散。通過將五大顯著影響因素的標準化系數(shù)進行排序，本研究認為對廣西縣區(qū)級政務(wù)微信擴散起最大影響作用的是公共財政資源因素，其次是人口資源因素，緊接著是手機用戶規(guī)模因素、再者是同級政府間的學習和競爭因素，最后則是互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶規(guī)模因素。在對策研擬層面，圍繞影響政務(wù)微信擴散的五大因素，本研究提出以下四點建議，旨在更好地推動政務(wù)微信在廣西各個縣區(qū)發(fā)展。第一，加強財政資金投入，完善電子政務(wù)技術(shù)資源整合。第二，注重政務(wù)微信運營隊伍的建設(shè)，保障政務(wù)微信發(fā)揮應(yīng)有作用。第三，暢通“觸網(wǎng)”民眾的溝通交流渠道，提高政務(wù)微信影響力。第四，提升廣西各縣區(qū)政府部門政務(wù)微信服務(wù)的學習、競爭意識。

簡介：在當今中國，微信作為一種新的信息傳播工具和信息推介平臺，以其強大的移動性和獨特的傳播對象，已經(jīng)成為繼新聞網(wǎng)站、BBS、微博等之后，信息傳播及輿論生成的主要媒介平臺。微信對個人及社會生活的方方面面產(chǎn)生了廣泛的影響，根植在其中的微信公眾號亦不例外。在全媒體時代，隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，微信公眾號逐漸成為媒體發(fā)布信息至關(guān)重要的工具和陣地，也自然成為人們獲取資訊的重要渠道。本文以經(jīng)濟觀察報和每日經(jīng)濟新聞兩家主流財經(jīng)媒體微信公眾號為例，抽取2017年2月份兩家微信公眾號所發(fā)報道，作為研究樣本，并細致統(tǒng)計和整理出了一份研究報告。分析了微信公眾號的內(nèi)部運營狀況發(fā)展理念、運營機制等方面；對所抽取樣本分別進行了較為詳細的內(nèi)容分析報道主題分析、報道體裁分析、報道手法分析、新聞受眾分析、報道閱讀量和滿意度分析等方面。筆者通過分析和研究，發(fā)現(xiàn)主流財經(jīng)媒體在微信新聞報道上尚存在許多不足之處，如標題制作、內(nèi)容編排以及受眾互動等方面。筆者建議，主流財經(jīng)媒體微信公眾號應(yīng)建立完善的運營機制，健全績效考核制度，激發(fā)運營者的積極性；建立新媒體創(chuàng)新激勵機制，鼓勵創(chuàng)新精神；注重新媒體團隊建設(shè)和人才隊伍培育等等。筆者希望中國主流財經(jīng)媒體微信公眾號予以借鑒，實現(xiàn)發(fā)展和完善。

簡介：一直以來，融資難制約著小微企業(yè)為國家實體經(jīng)濟做出進一步貢獻。小微企業(yè)和個人消費難以獲得傳統(tǒng)金融機構(gòu)貸款，主要原因是小微企業(yè)信用不足、資產(chǎn)少、抵押物少，缺乏擔保。此外，隨著中國中產(chǎn)階級人數(shù)不斷增加，其對理財需求也隨之增大，但因為中國投資渠道有限、資金門檻高、收益偏低，使廣大中產(chǎn)階級不能獲得滿意理財需求。P2P網(wǎng)絡(luò)借貸的出現(xiàn)為小微企業(yè)融資和中產(chǎn)階級理財提供一種新途徑。然而P2P網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)在中國的快速發(fā)展同時，相應(yīng)的問題也頻頻出現(xiàn)，如平臺倒閉、老板跑路、非法集資也時有發(fā)生。據(jù)網(wǎng)貸之家統(tǒng)計，僅2015年中國問題平臺數(shù)接近900家，占歷年問題平臺數(shù)一半以上。文章以宜信公司為例，對其運營模式進行分析。宜信作為中國成立最早的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸公司，經(jīng)過九年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)最大的P2P網(wǎng)絡(luò)借貸公司。然而，由于國內(nèi)監(jiān)管政策的缺乏以及本身運營模式的問題，宜信在發(fā)展過程當中也遇到一些問題，例如非法集資、非法擔保以及網(wǎng)絡(luò)風險等。本文包括五部分，第一部分導(dǎo)言，主要描述本文的研究背景和研究意義、研究方法和研究內(nèi)容等。第二部從P2P網(wǎng)絡(luò)借貸國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀、定義、特點等幾個方面，對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸概況進行闡述，并且講述了國內(nèi)P2P的一些發(fā)展模式，如純線上模式、純線下模式、線上線下結(jié)合模式。第三部分主要對案例公司宜信公司進行詳細介紹，包括公司背景、公司產(chǎn)品、公司運營模式以及公司風險控制。第四部分是重點章節(jié)，論述了宜信公司運營模式出現(xiàn)的問題及問題形成的原因。宜信運營模式包括兩種，債權(quán)轉(zhuǎn)讓模式和線上線下模式，對于債權(quán)轉(zhuǎn)讓模式，主要問題是非法集資和證券非法發(fā)行、非法擔保，線上線下模式的問題是與母公司過度關(guān)聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)風險。文章最后一部分是總結(jié)和建議部分，對宜信運營模式存在的問題提出一些建議并對文章進行總結(jié)。

簡介：王衛(wèi)斌王衛(wèi)斌康賢康賢工程碩士工程碩士基于微信的個性化圖書管理系統(tǒng)基于微信的個性化圖書管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)的設(shè)計與實現(xiàn)西安電子科技大學西安電子科技大學碩士學位論文碩士學位論文基于微信的個性化圖書管理系統(tǒng)基于微信的個性化圖書管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)的設(shè)計與實現(xiàn)王衛(wèi)斌軟件工程工程碩士副教授高級工程師2017年6月學校代碼學校代碼10701____分類分類號TP3115__學號10132150___密級公開公開

簡介：分類號UDCG206專業(yè)學位碩士學位論文微信公眾賬號吸粉現(xiàn)象研究楊富攀論文答辯日期2Q魚生魚目目學位授予日期2Q魚生魚目三Q旦微信公眾賬號吸粉現(xiàn)象研究摘要隨著移動互聯(lián)時代的來臨和3G、4G甚至于5G通訊技術(shù)的快速發(fā)展成熟，手持移動客戶終端逐漸成為大眾接收和傳播信息的主要工具?？萍嫉陌l(fā)展帶來新的傳播工具，而新的傳播工具也將引起傳播方式和傳播效果的改變。微信自2011年1月份推出以來，依托騰訊旗下的QQ，發(fā)展勢頭迅猛，成為個人和企事業(yè)單位傳播交流信息的主要媒體之一。由于微信“朋友圈’’和“公眾平臺”傳播模式的私密性和針對性，微信的信息傳播內(nèi)容只有傳播者的好友或者粉絲可以接收和閱讀。為了使自己的信息傳播內(nèi)容得到有效傳播，微信的信息傳播者就必須千方百計的擴大其好友和粉絲數(shù)量。在這種情況下，吸引粉絲和好友數(shù)量成為微信公眾賬號進行有效信息傳播的前提條件和必由之路。本文通過對于微信公眾賬號用戶為增強自身傳播效果而采取各種手段增加好友和粉絲數(shù)量這一現(xiàn)象的分析，來研究在“瘋狂吸粉”模式下微信公眾賬號吸粉之后的傳播效果和在“瘋狂吸粉”下產(chǎn)生的受眾粉絲對于微信公眾賬號的忠實程度，最終探索出微信公眾賬號實現(xiàn)最大傳播效果的最佳手段。由于微信個人用戶主要使用微信的即時聊天和朋友圈功能，微信吸粉現(xiàn)象則大多常見于微信公眾賬號之間，而微信公眾賬號主要分為訂閱號、企業(yè)號和服務(wù)號，并且企業(yè)號多為企業(yè)內(nèi)部之間的使用，因此本文研究內(nèi)容中的微信公眾賬號主要特指微信訂閱號和微信服務(wù)號。論文結(jié)構(gòu)安排如下第一章為緒論，介紹選題價值意義、國內(nèi)外研究狀況以及研究方法I

簡介：2011年1月，騰訊公司研發(fā)推出“微信”一款主打手機應(yīng)用平臺的多媒體信息通信軟件。短短幾年時間，微信以驚人的發(fā)展速度突破6億用戶。2012年8月騰訊為微信開創(chuàng)一新的重要板塊“微信公眾平臺”。這一板塊的出現(xiàn)，讓微信從一款即時通訊的聊天軟件華麗變身為一方便快捷的大型媒體社交平臺。“微信公眾平臺”推出后，國內(nèi)大批電視媒體敏銳發(fā)現(xiàn)，“微信公眾平臺”可以為電視媒體的傳播發(fā)展開拓新的渠道，很快大量電視媒體紛紛涌入微信平臺，開設(shè)微信公眾賬號，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展尋找新的突破口。本文通過對幾個省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號的具體分析，為電視媒體在新媒體浪潮下如何拓展其傳播渠道，打破傳統(tǒng)傳播模式，增強與受眾的互動及電視媒體微信公眾賬號如何進一步的發(fā)展進行了多方位的解讀。首先以省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目微信公眾賬號為例，對電視媒體微信公眾賬號的發(fā)展規(guī)模、傳播方式進行闡述；其次通過對比電視媒體的微博和微信公眾賬號的傳播形式，并對微信公眾賬號的傳播特點及優(yōu)勢進行分析，認知了電視媒體微信公眾賬號的價值；然后從電視媒體目前對微信公眾賬號建設(shè)的重視程度及科學認識、微信平臺自身的局限性、其傳播內(nèi)容及平臺查詢的用戶體驗幾個方面分析了現(xiàn)階段制約電視媒體微信公眾賬號的發(fā)展因素；最后從建立專業(yè)運營團隊、精準營銷等方面對電視媒體微信公眾賬號的發(fā)展提出有益的建議和參考。

簡介：在這個以網(wǎng)絡(luò)信息傳播為主的新媒體時代，微信將即時化、社交化融為一體，并迅速成長成國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)第一大手機應(yīng)用，遠遠領(lǐng)先于其他信息軟件。微信公眾平臺作為微信的主要服務(wù)之一，得到近80％微信用戶的關(guān)注，已經(jīng)成為微信用戶接收信息的重要來源。這其中就包括健身類微信公眾平臺。隨著健康理念的轉(zhuǎn)變以及經(jīng)濟水平的提高，健身休閑產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，但目前國內(nèi)健身市場發(fā)展并不成熟，傳統(tǒng)健身已經(jīng)無法滿足人們在互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，因此運動健身在互聯(lián)網(wǎng)時代開始爆發(fā)式增長，健身行業(yè)快速入駐微信公眾平臺，為健身愛好者們提供免費的信息推送服務(wù)，同時獲取自身盈利。本文旨在通過分類研究盈利性健身微信公眾平臺的運營現(xiàn)狀，探究各類盈利性健身微信公眾平臺的運營特點、盈利方式以及發(fā)展過程中存在的問題，分析健身微信公眾平臺的總體發(fā)展趨勢，進而探索盈利性健身微信公眾平臺的發(fā)展之道，以期對健身微信公眾平臺的未來發(fā)展之路提供有利的借鑒。本文運用文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法和內(nèi)容分析法分類對盈利性健身微信公眾平臺的運營現(xiàn)狀、運營特征、盈利方式以及存在的問題進行了全面分析，并探究了健身微信公眾平臺的發(fā)展趨勢。筆者認為目前健身微信公眾平臺還處于發(fā)展初期，在運營發(fā)展中存在定位不明確、缺乏自身特色、內(nèi)容同質(zhì)化嚴重、缺乏用戶思維和服務(wù)意識、線上互動服務(wù)單一、運營觀念不夠科學系統(tǒng)以及盈利模式單一等問題，需要不斷改進和完善。在發(fā)展模式方面，從線上回歸線下，打造優(yōu)質(zhì)用戶反饋產(chǎn)生內(nèi)容機制，促進線下與線上結(jié)合式運營是未來健身微信公眾平臺發(fā)展可借鑒的方式。針對以上問題，筆者認為健身微信公眾平臺可以參考以下發(fā)展策略進行改善（1）差異化運營策略。明確平臺特色定位；創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生機制；以差異化手段突破內(nèi)容同質(zhì)化。（2）互動服務(wù)增強策略。樹立用戶思維，增強服務(wù)意識；嘗試不同的互動方式。（3）運營模式改善策略。積極探索可持續(xù)發(fā)展新模式；注重線下市場，線上與線下結(jié)合運營，探索未來發(fā)展的更大空間。

簡介：進入21世紀，特別是最近五六年，移動互聯(lián)網(wǎng)悄無聲息地改變著我們的生活方式，智能手機成了我們必不可少的社交工具。微信，作為當下手機用戶使用最廣泛的社交軟件，成為了新興媒體環(huán)境下人際交往與人際傳播的重要平臺。微信于2011年1月21口正式發(fā)布，發(fā)展至今，龐大的用戶基數(shù)使其迅速成為一個以人際交往與人際傳播為主的綜合傳播平臺。微信通過朋友圈、附近的人、搖一搖、漂流瓶、掃描二維碼、微信公眾平臺、微信紅包等一系列被開發(fā)出來的功能，再加上即時通訊、語音、視頻等基本功能，形成一個強關(guān)系和弱關(guān)系相結(jié)合的傳播模式。微信之影響已經(jīng)超越了互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界，正通過各種方式改變著用戶的線下生活，讓其享受著人際交友、衣食住行、消費娛樂等線上線下“一站式”服務(wù)，微信人際傳播日益成為一種值得關(guān)注的傳播現(xiàn)象。鑒于此，拙文首先立足于微信平臺當前的發(fā)展狀況，從人際傳播的角度切入，以“5W”模式為理論基礎(chǔ)，對微信這一自媒體平臺的人際傳播要素進行闡述分析。其次，將微信人際傳播與傳統(tǒng)人際傳播、微博人際傳播進行比較。在與前者的比較中，突出了微信對傳統(tǒng)人際傳播情境的超越，其“擬現(xiàn)實”人際傳播情境和網(wǎng)絡(luò)語言符號的系統(tǒng)化，成為人際傳播的優(yōu)勢，微信用戶通過微信進行人際交往，不但能降低人際交往成本，還拓展了現(xiàn)實人際范圍，重塑了人際傳播關(guān)系在與微博人際傳播的比較中，從平臺定位、傳播模式、推送方式、反饋機制四方面，比較分析出微信是更為合適的人際傳播平臺，尤其適合于點對點的傳播，而微博在傳播范圍和傳播速度上占優(yōu)勢，更適合進行點對面的大眾傳播。微信雖然超越了傳統(tǒng)的面對面人際傳播，也比微博更適合人際傳播，但是，在微信人際傳播的過程中仍然存在著信息“把關(guān)人”缺席、“微信社交依賴癥”、朋友圈“惡意營銷”等導(dǎo)致人際溝通危機問題。只有加強信息監(jiān)管、健全信息把關(guān)機制，提高用戶在新環(huán)境下的媒介素養(yǎng)，打擊微信惡意營銷、構(gòu)建更加和諧的微信人際環(huán)境，才能更好地利用微信進行健康、有效的人際傳播。

簡介：學校代碼10485密級分類號學術(shù)型碩士學位論文學術(shù)型碩士學位論文基于社會網(wǎng)絡(luò)基于社會網(wǎng)絡(luò)的微信人際情報網(wǎng)絡(luò)研究的微信人際情報網(wǎng)絡(luò)研究姓名名王溫馨王溫馨學號號201411042007201411042007學院信息科學學院信息科學學院專業(yè)業(yè)情報學情報學指導(dǎo)教師指導(dǎo)教師郭秋萍郭秋萍教授教授2017年5月