飲料行業(yè)屬于食品行業(yè)，亦為人類的生命行業(yè)，為永不衰竭的行業(yè)。飲料工業(yè)現(xiàn)代化和飲食水平是反映人民生活質量高低及國家文明程度的重要標志。
　　飲料工業(yè)也是我國國民經濟的重要支柱產業(yè)之一，也是關聯(lián)工業(yè)、農業(yè)、流通等領域的大產業(yè)。目前飲料市場已成為國內食品行業(yè)發(fā)展最快的市場之一，而作為近年來飲料行業(yè)發(fā)展迅猛的市場競爭體河南淼雨飲品股份有限公司正從單一的果醋飲料企業(yè)發(fā)展為多品類、國際型的飲料品牌企業(yè)。企業(yè)的外部經濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、內部管理都發(fā)生了深刻的變化。面對日趨激烈市場競爭和快速擴大的企業(yè)規(guī)模，如何抓住發(fā)展機遇，迎接經營挑戰(zhàn)，推進企業(yè)發(fā)展，已成為公司管理高層所要急需解決的重大的課題。
　　因此，加強公司發(fā)展戰(zhàn)略的研究，科學的制定公司發(fā)展戰(zhàn)略，對公司進一步完善企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和公司治理結構，推進戰(zhàn)略實施和提高管理水平，促進企業(yè)發(fā)展，都具有十分重要的意義。
　　本文旨在以河南淼雨飲品股份有限公司的重大歷史改革以及當前發(fā)展的內部環(huán)境為依據(jù)，以企業(yè)戰(zhàn)略管理相關理論為指導，結合目前國內食品及飲料行業(yè)的改革發(fā)展的環(huán)境變化，參照專業(yè)研究機構對宏觀經濟形勢的預測，相關行業(yè)的前景分析和區(qū)域市場規(guī)劃，分析公司的外部及內部環(huán)境、運用行業(yè)競爭結構模型和SWOT分析模型，剖析公司和競爭品牌的優(yōu)略勢，以理論與實際相結合，對公司目前的發(fā)展戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)的分析研究，提出公司新時期的企業(yè)愿景是為人類生產綠色健康的產品，打造果醋國際品牌為目標、創(chuàng)造中華民族百年世界品牌。企業(yè)使命為以農林果蔬興農致富及提高消費者的健康質量水平，以及保障實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標的產能保障、產品質量、后續(xù)研發(fā)保障、品牌持續(xù)加強保障、團隊建設保障和外部環(huán)境保障。