1、傳統(tǒng)供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域的文獻(xiàn)研究都是基于一個(gè)基本假設(shè)，即人們都是純粹自利的，不會(huì)關(guān)注他人收益的多少，只關(guān)注自身收益的大小，目的是使自己的收益最大化。但行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家們經(jīng)過(guò)大量連續(xù)的實(shí)驗(yàn)研究后發(fā)現(xiàn)，人們還會(huì)有嫉妒、愧疚、自豪等心理偏好，正是這些心理偏好左右著人們的決策。在這些心里偏好中對(duì)人們的決策影響最大的就是公平偏好心理。本文以國(guó)內(nèi)近年來(lái)興起的大型冷鮮肉企業(yè)為背景，結(jié)合供應(yīng)鏈契約理論與公平偏好理論，分析新型冷鮮肉供應(yīng)鏈的上游供應(yīng)商與下游零售商

2、組成的兩級(jí)供應(yīng)鏈，考慮當(dāng)供應(yīng)商是公平中性，零售商是具有公平偏好的情況下，運(yùn)用數(shù)學(xué)模型討論分析零售商的公平偏好心理對(duì)返利契約供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)性的影響。論文的主要研究?jī)?nèi)容分為兩大部分:
　　第一部分，假設(shè)市場(chǎng)需求隨機(jī)，分別在零售商具有和不具有公平偏好這兩種情形下，研究決策主體在分散和集中決策下的最優(yōu)決策，利用最優(yōu)化理論和方法對(duì)模型求解得到各自的最優(yōu)訂貨量和最大期望利潤(rùn)。得出結(jié)論:不管是否考慮零售商的公平偏好，分散決策時(shí)最優(yōu)訂貨量要明顯小于集

3、中決策時(shí)的，且無(wú)法實(shí)現(xiàn)整體收益最大化，但分散決策中的零售商可以獲得最大利潤(rùn);而集中決策雖然可以使供應(yīng)鏈整體利潤(rùn)最大，但由于此時(shí)零售商的訂貨量和期望收益明顯低于分散決策時(shí)的，故零售商不會(huì)選擇合作，即供應(yīng)鏈存在雙重邊際化效應(yīng)。
　　第二部分，首先在不考慮公平偏好時(shí)，引入返利契約參數(shù)，在分散決策和集中決策時(shí)討論返利契約是否能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)，結(jié)論是肯定的，進(jìn)而求得協(xié)調(diào)時(shí)應(yīng)該滿足的條件。其次引入公平偏好，在零售商具有公平偏好，供應(yīng)商公平中

4、性時(shí)，建立了公平偏好下的返利契約模型，討論返利契約下供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)條件。對(duì)比上述兩種情況時(shí)的結(jié)論，分析契約參數(shù)的約束條件。同時(shí)，討論零售商不同的心理偏好對(duì)其最優(yōu)訂貨量的影響，結(jié)論是:具有嫉妒心理的零售商，隨著其嫉妒心理強(qiáng)度越大，在他發(fā)現(xiàn)供應(yīng)商的期望利潤(rùn)高于自己時(shí)，其訂貨量會(huì)越少;而具有愧疚心理的零售商得知供應(yīng)商的利潤(rùn)低于自己時(shí)，隨著愧疚心理強(qiáng)度越大，訂貨量會(huì)減少，但減少的程度是有限的。另外，零售商和供應(yīng)商的最大收益與目標(biāo)返利臨界值也有一定