1、近年來一系列有關行為科學的研究表明，公平偏好是客觀存在的，對決策行為具有重要的影響；現(xiàn)今經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展，傳統(tǒng)分銷和網(wǎng)絡分銷相互融合，多渠道供應鏈得以迅速崛起和發(fā)展。在這一重大的背景下，研究公平偏好對多渠道供應鏈的協(xié)調效應，理論上豐富了有關多渠道供應鏈協(xié)調的相關知識，現(xiàn)實中對供應鏈決策更起到重要的指導意義。
　　本文以三種不同的多渠道供應鏈模型為研究對象，分別為供應商開辟網(wǎng)絡直銷渠道的雙渠道供應鏈、線上線下分銷并存型雙渠道

2、供應鏈和供應商開辟網(wǎng)絡直銷渠道的線上線下分銷并存型多渠道供應鏈。研究公平偏好對這三種不同的多渠道供應鏈的協(xié)調效應，即研究公平偏好對這三種不同的多渠道供應鏈的協(xié)調績效的影響。具體方法為：為了分析公平偏好對多渠道供應鏈的協(xié)調效應，首先構建了衡量分散供應鏈協(xié)調程度的標桿—集中供應鏈模型和衡量具有公平偏好時多渠道供應鏈的協(xié)調績效的對比基準—公平中性時分散供應鏈模型。其次先后將僅有分配公平偏好和僅有對等公平偏好及同時具有分配公平偏好和對等公平偏好

3、時的多渠道供應鏈的協(xié)調績效與公平中性時分散供應鏈的協(xié)調績效進行對比，得出僅有分配公平偏好和僅有對等公平偏好及同時具有分配公平偏好和對等公平偏好時對多渠道供應鏈的協(xié)調績效的影響，最后將同時具有分配公平偏好和對等公平偏好時對多渠道供應鏈的協(xié)調績效的影響與其僅具有分配公平偏好時對多渠道供應鏈的協(xié)調績效的影響進行對比，得出分配公平偏好和對等公平偏好之間具有耦合效應。研究表明，在三種不同的多渠道供應鏈結構下，當零售商僅有分配公平偏好時，對零售商們

4、是有利的，提高了他們的利潤，但供應商和供應鏈系統(tǒng)的利潤受到損失，劣化了供應鏈的協(xié)調效果；當零售商僅有對等公平偏好時，零售商們的利潤受到損失，但供應商和供應鏈系統(tǒng)的利潤有所提高，實現(xiàn)了供應鏈卡爾多-希克斯改進，改善了供應鏈的協(xié)調程度；當零售商同時具有分配公平偏好和對等公平偏好時，與公平中性時的協(xié)調績效相比，供應商開辟網(wǎng)絡直銷渠道的雙渠道供應鏈能實現(xiàn)供應鏈Pareto協(xié)調，線上線下分銷并存型雙渠道供應鏈在多數(shù)情況下可以實現(xiàn)供應鏈卡爾多-?？?/p>