1、2014年中國幾大電子商務的銷售額繼續(xù)保持著成倍增長的速度，與此同時競爭也變得更加激烈。激烈的市場競爭已經從個體之間的競爭發(fā)展到了以供應鏈為核心的競爭。在電子商務領域中常見的供應鏈結構已不再是傳統(tǒng)的供應鏈結構，而是drop-shipping供應鏈和雙渠道供應鏈結構。在drop-shipping供應鏈中，為顧客發(fā)貨的任務由零售商變?yōu)楣?，庫存風險的承擔者也因此從零售商轉移到了供應商，導致供應商更加注重公平。在雙渠道供應鏈中，供應商不僅向

2、傳統(tǒng)的零售商銷售產品，也在網絡渠道中直接將產品銷售給顧客。這種銷售模式形成了供應商與零售商競爭的局面，導致零售商更加注重公平?？梢?，無論在drop-shipping供應鏈模式中還是在雙渠道供應鏈模式中，供應鏈成員都容易受到公平關切心理的影響，正如許多文獻已經證明的結論，公平關切行為對供應鏈以及各成員的決策都會產生影響。
　　本文在考慮公平關切行為的條件下研究了 drop-shipping供應鏈和雙渠道供應鏈的協(xié)調機制。探討了在 d