1、隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)只用了短短數(shù)十年的時(shí)間，從少數(shù)人的“奢侈品”成為普羅大眾的日常?；ヂ?lián)網(wǎng)的及時(shí)性、交互性、創(chuàng)新性、個(gè)性化等特點(diǎn)促使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度繁榮。網(wǎng)絡(luò)視頻文化產(chǎn)業(yè)是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)視頻更是網(wǎng)絡(luò)媒體在大眾傳播過(guò)程中重要和有力的形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的全民普及、Wi-Fi信號(hào)覆蓋率的擴(kuò)大、4G時(shí)代的加速前進(jìn)、智能寬屏手機(jī)的廣泛使用、影音視頻的快速消費(fèi)等種種現(xiàn)象都標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻的屏媒時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。面對(duì)愈加激烈

2、的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，2014年初，一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)“彈幕”背后潛藏的巨大商業(yè)價(jià)值，開(kāi)始嘗試拓展彈幕功能。隨后，彈幕電影、彈幕電視直播、淘寶網(wǎng)的“雙十二淘寶攻占計(jì)劃”使得“彈幕”的關(guān)注度驟然升溫，這種新穎的網(wǎng)絡(luò)視頻社交模式開(kāi)始受到網(wǎng)絡(luò)文化的熱捧。其實(shí)，有“彈幕”功能的視頻網(wǎng)站早在2007年就已經(jīng)出現(xiàn)了，并具有獨(dú)特的文化景觀體系，在“ACG”(Animations、Comics、Game的總稱)文化圈中廣泛流行。彈幕視頻文化產(chǎn)業(yè)其自身具有極

3、大的發(fā)展?jié)撃?，因而圍繞彈幕視頻所進(jìn)行的學(xué)術(shù)研究就具有極為重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。研究彈幕視頻網(wǎng)的傳播行為對(duì)其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義和作用，彈幕及彈幕視頻網(wǎng)站在特定領(lǐng)域的成功為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)甚至我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的生產(chǎn)消費(fèi)模式提供了一種新的路徑。
　　文章第一部分從彈幕視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)概述入手，梳理彈幕視頻網(wǎng)站發(fā)展的歷史流變，對(duì)其概念進(jìn)行界定并確立最終的研究對(duì)象。透過(guò)彈幕視頻網(wǎng)站傳播的核心文化、網(wǎng)站的盈利模式、存在的版

4、權(quán)糾紛以及與傳統(tǒng)視頻分享網(wǎng)站的對(duì)比來(lái)體現(xiàn)彈幕視頻網(wǎng)站的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
　　由于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)本身具有文化傳播的特性與功能，其傳播行為滲透在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之中并為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，文章第二部利用傳播學(xué)的“5W”模式進(jìn)行架構(gòu)，對(duì)彈幕視頻網(wǎng)站文化產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)研究。通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容、技術(shù)、設(shè)備的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)造，核心的網(wǎng)站平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與推廣，以及下游市場(chǎng)的供求關(guān)系和用戶服務(wù)、消費(fèi)等所蘊(yùn)含的傳播要素進(jìn)行分析

5、，尋找彈幕視頻網(wǎng)站在文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足。
　　彈幕視頻網(wǎng)站雖然存在很大的發(fā)展?jié)撃芎蜕仙臻g，但其發(fā)展的過(guò)程中依然存在諸多的隱患和問(wèn)題。文章第三部分利用SWOT理論對(duì)彈幕視頻網(wǎng)在發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)結(jié)合外部市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，從而更全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的根據(jù)研究結(jié)果提出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，尋找到適合彈幕視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)化路徑。通過(guò)闡釋新媒體語(yǔ)境下大眾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的新選擇、新特點(diǎn)及其文化生產(chǎn)消費(fèi)和文化傳播的建構(gòu)，探析網(wǎng)絡(luò)文化及