1、網(wǎng)絡購物因其方便、快捷、價格低廉和豐富的商品種類，受到廣大消費者特別是年輕消費者的青睞。與此同時，為進一步發(fā)揮電子商務在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用，國家相關部門也相繼頒布多項規(guī)章文件和相關標準，鼓勵和扶持網(wǎng)絡購物市場的發(fā)展。強勁的市場需求和國家政策提供的寬松環(huán)境，促進了我國網(wǎng)絡購物市場持續(xù)多年的高速發(fā)展。然而隨著網(wǎng)絡購物市場膨脹式的發(fā)展，網(wǎng)絡購物在給消費者帶來便利、節(jié)約大量購物時間和成本的同時，也相繼暴露出商品質(zhì)量問題嚴重、假冒偽劣產(chǎn)品多等弊

2、端，并呈現(xiàn)出日益嚴重的趨勢。盡管網(wǎng)絡購物的各方參與主體均已注意到網(wǎng)絡購物中的諸多問題，并采取了許多相關的解決措施，但由于賣方數(shù)量的眾多、處罰難度大，加之我國社會主義市場經(jīng)濟的不夠完善、成熟社會信用體系的缺失，網(wǎng)絡商品質(zhì)量問題的解決效果并不理想。
　　本文主要以平臺式網(wǎng)絡購物為研究對象，針對我國目前日益突出的網(wǎng)絡購物商品質(zhì)量問題，構建了網(wǎng)絡購物平臺及賣方間的演化博弈模型并進行了深入研究和分析。首先，對我國網(wǎng)絡購物商品質(zhì)量的管控現(xiàn)狀進

3、行了全面的梳理和分析，并在此基礎上構建了網(wǎng)絡購物平臺與賣方間的演化博弈模型，以平臺和賣方的投入產(chǎn)出比為依據(jù)，分別將平臺和賣方劃分為三個類別依次進行演化博弈分析，探索各種情形下雙方的策略演化路徑和演化規(guī)律。結果表明，網(wǎng)絡購物平臺和賣方對待商品質(zhì)量的策略選擇與其對商品質(zhì)量進行投入的產(chǎn)出比有十分密切關系:如果己方對商品質(zhì)量進行投入的產(chǎn)出比很小，則不管博弈處于何種初始狀態(tài)，經(jīng)過一定時間的策略互動博弈之后，其都將選擇不對商品質(zhì)量進行投入;如果己方

4、對商品質(zhì)量進行投入的產(chǎn)出比很大，則無論博弈處于何種初始狀態(tài)，經(jīng)過一段時間的策略互動博弈之后，其都會保證對商品質(zhì)量的關注與投入;如果雙方對商品質(zhì)量的投入產(chǎn)出比處于中等水平，此時博弈沒有演化穩(wěn)定策略，博弈過程陷入往復周期循環(huán)的狀態(tài)。其次，在對平臺與賣方博弈模型分析的基礎上，引入政府監(jiān)管參數(shù)變量重新構建了政府懲罰機制下的演化博弈模型。分析結果顯示，政府監(jiān)管部門對違反相關規(guī)定的平臺和賣法進行懲罰，能夠促使平臺和賣方對商品質(zhì)量進行關注和投入，進而

5、提升網(wǎng)絡購物商品質(zhì)量，但政府當前的懲罰力度特別是對平臺的懲罰明顯過輕，不能對當前的網(wǎng)絡購物商品質(zhì)量現(xiàn)狀產(chǎn)生本質(zhì)的影響。最后，為了驗證研究結論的合理性，本文利用Vensim PLE6.0b軟件對文中所構建的演化博弈模型進行了模擬仿真，仿真結果與分析結果一致。
　　本文將演化博弈理論應用于網(wǎng)絡購物商品質(zhì)量管控的研究之中，擴寬了演化博弈理論的應用領域。通過對網(wǎng)絡購物平臺與賣方對待商品質(zhì)量的不同策略進行演化博弈分析，揭示了網(wǎng)絡購物平臺商品