1、IIII晉城市王莽嶺景區(qū)營銷策略研究摘要王莽嶺景區(qū)，位于山西省陵川縣東南部，景區(qū)有著豐富的地質遺跡資源、人文資源、植物資源，錫崖溝掛壁公路更是聞名遐邇。景區(qū)經過近幾年的開發(fā)運營，已初見經濟成效。但由于近年來旅游市場的激烈競爭，景區(qū)的營業(yè)收入增長速度趨緩，經營發(fā)展遇到了瓶頸。本文針對這一現狀，深入研究了王莽嶺景區(qū)的營銷策略，旨在幫助景區(qū)優(yōu)化營銷策略，對景區(qū)的經營發(fā)展具有積極意義。首先，簡要介紹了研究所應用到的營銷策略組合、新興營銷管理、戰(zhàn)

2、略管理等理論以及國內外對于旅游景區(qū)營銷策略的研究現狀。其次，分別運用SWOT分析理論和STP分析理論對王莽嶺景區(qū)營銷的外部環(huán)境和內在條件以及客源市場進行細致全面的分析。為保證研究的科學性，通過在景區(qū)實地考察、與管理者和當地村民座談、與游覽者溝通、查閱企業(yè)有關內部資料等方式獲得了大量景區(qū)的原始資料。再次，闡述王莽嶺景區(qū)營銷策略現狀，結合之前的SWOT分析和目標市場選擇結果，從價格、產品、渠道、促銷四個方面指出營銷策略中所存在的問題，為進一