1、CBA聯賽成立于1995年，經過多年的改革與發(fā)展,CBA聯賽職業(yè)化進程加快。伴隨著國際籃球的發(fā)展，中國籃球順應國際發(fā)展趨勢，不斷對CBA聯賽競賽體制進行改革和完善。外籍球員的使用范圍和人數不斷擴大，越來越多高水平的外籍球員來到CBA聯賽。外籍球員在提高CBA聯賽競技水平、提升聯賽品牌價值、加快聯賽職業(yè)化和國際化進程等方面有著積極影響。
　　運動員媒介形象作為媒介形象研究中的一類，是一種時代鏡像。本研究選取國內籃球專業(yè)類報紙《籃球先

2、鋒報》2009—2015年間新聞報道為研究樣本，運用文獻資料、內容分析、數理統(tǒng)計等研究方法，對該報針對CBA聯賽外籍球員的報道總體情況進行分析，并從稱謂語、新聞主題和報道結構三個維度研究該報對CBA聯賽外籍球員職業(yè)形象、社會形象、個性形象和社交形象的塑造過程，為今后運動員媒介形象的塑造與報道提出探討性意見。
　　研究結果表明：《籃球先鋒報》對CBA聯賽外籍球員報道時文字圖片相結合，報道量大；報道體裁以通訊為主；材料選擇客觀，負面報

3、道占有一定比例；報道中設置了多樣化的主題，其中比賽主題比例最大?！痘@球先鋒報》通過新聞報道塑造出的CBA聯賽外籍球員媒介形象具有明顯特征，即：籃球運動能力強，職業(yè)化程度高；具有頑強拼搏、不輕易放棄的職業(yè)精神；富有愛心，具有較強的社會責任感；有血有肉，情感豐富；平易近人，和藹親民。
　　從話語分析的角度而言，職業(yè)形象作為運動員媒介形象的基本，該報所用稱謂語種類豐富，主題設置多元化，報道結構多樣；而社會形象塑造比例不高，塑造手法較為單